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2025年国家开放大学（电大）《广告学概论》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门独立的学科，其形成和发展主要源于哪个历史时期（）

A.古代社会

B.文艺复兴时期

C.工业革命时期

D.信息时代

答案：C

解析：广告学的发展与工业革命时期的商品经济繁荣密切相关。工业革命带来了大规模生产和市场经济，广告作为促进商品销售的重要手段应运而生。在这一时期，报纸、杂志等印刷媒体的发展为广告提供了传播平台，广告从业人员开始积累经验并形成专业意识，逐渐形成了广告学作为一门独立学科的基础。

2.广告的核心目的是什么？（）

A.提高企业知名度

B.传递产品信息

C.促进产品销售

D.展示企业文化

答案：C

解析：广告的核心目的是促进产品或服务的销售，这是广告活动最终要达成的目标。虽然提高知名度、传递信息和展示企业文化建设也是广告的重要功能，但最终目的还是通过有效沟通促成购买行为。广告通过创意和媒体传播，激发消费者的购买欲望，从而实现销售增长。

3.广告创意的“USP”理论是由谁提出的？（）

A.菲利普·科特勒

B.鲍勃·迪伦

C.罗伯特·韦特金

D.罗伯特·布莱克

答案：C

解析：USP（UniqueSellingProposition）即独特销售主张理论是由广告大师罗伯特·韦特金提出的。USP理论强调广告宣传要突出产品最独特的优点，并将其与其他竞争对手明确区分开来，以吸引目标消费者。这一理论强调简洁明了的广告信息，直接针对消费者需求，是经典广告创意策略之一。

4.在广告媒介的选择中，哪一项不是考虑因素？（）

A.目标受众的媒体接触习惯

B.广告内容的复杂程度

C.广告预算

D.媒介的覆盖范围

答案：B

解析：广告媒介的选择需要综合考虑多个因素，包括目标受众的媒体接触习惯（如他们常看什么电视节目、阅读什么杂志）、广告预算（不同媒介的成本差异）、媒介的覆盖范围（能否触达足够多的目标消费者）等。广告内容的复杂程度虽然影响创意表现，但不是选择媒介的主要依据，因为大多数媒介都可以根据创意需求进行调整。

5.广告效果评估中，“认知效果”指的是什么？（）

A.消费者购买行为改变

B.消费者对广告信息的记忆和理解

C.消费者对品牌的忠诚度提升

D.消费者对产品的试用行为

答案：B

解析：广告效果评估中的“认知效果”是指消费者对广告信息的记忆和理解程度。这是广告效果的第一层，即消费者是否注意到广告、理解了广告内容并记住了关键信息。只有当消费者认知了广告信息，才可能产生后续的态度和行为改变，因此认知效果是衡量广告效果的基础。

6.广告文案的写作风格不包括以下哪种？（）

A.故事叙述

B.顺口溜

C.学术论文

D.幽默诙谐

答案：C

解析：广告文案的写作风格多种多样，可以采用故事叙述、顺口溜、幽默诙谐等多种形式，以吸引目标受众并有效传递信息。学术论文的写作风格严谨、客观，通常包含专业术语和复杂的论证结构，不适合作为广告文案，因为广告文案需要简洁、生动、易于理解，以快速抓住消费者注意力。

7.广告活动中，哪个环节是连接创意与市场的桥梁？（）

A.广告策划

B.广告制作

C.广告发布

D.广告效果评估

答案：C

解析：广告发布是将广告创意转化为实际传播过程的环节，是连接创意与市场的桥梁。广告策划确定创意方向和策略，广告制作是将创意视觉化或听觉化的过程，而广告发布则是将制作好的广告内容通过选定的媒介传播给目标受众，实现广告与市场的对接。没有有效的发布，再好的创意也无法触达消费者。

8.在广告活动中，哪个主体负责整合营销传播？（）

A.广告公司

B.媒体机构

C.广告主

D.消费者

答案：C

解析：广告主是广告活动的发起者和主体，负责整合营销传播。广告主根据自身营销目标和预算，决定广告策略、创意方向、媒介选择等，并协调广告公司、媒体机构等合作伙伴，确保广告活动与其他营销活动（如促销、公关等）协同一致，形成整体传播效果。广告公司负责创意和制作，媒体机构负责传播渠道，但最终决策权和整合责任在广告主。

9.广告学研究的核心对象是什么？（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告效果

D.广告受众

答案：D

解析：广告学研究的核心对象是广告受众，即广告信息的接收者和反应者。广告活动的所有环节，从创意构思到媒介选择、效果评估等，最终目的都是为了影响受众的认知、态度和行为。因此，深入理解受众特征、心理和行为规律是广告学研究的基础和重点，只有准确把握受众，才能制定有效的广告策略。

10.广告与其他宣传形式的根本区别在于什么？（）

A.是否付费传播

B.是否具有说服性

C.