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2025年国家开放大学《市场调查与预测方法》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.选择调查方法

答案：B

解析：市场调查的目的是明确需要了解的信息，是整个调查工作的基础和方向。只有明确了调查目的，才能确定后续的调查方法、对象和内容。数据分析、撰写报告和选择调查方法都是在明确调查目的之后进行的步骤。

2.抽样调查中，能够确保每个单位都有相等机会被抽中的方法是（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中完全随机地抽取样本，每个单位被抽中的概率相等。这是抽样调查中最基本的方法，能够保证样本的随机性，避免抽样偏差。

3.在市场调查问卷设计中，封闭式问题的优点是（）

A.提高回答效率

B.便于统计分析

C.允许受访者自由表达

D.调查成本较低

答案：B

解析：封闭式问题提供了预设的答案选项，受访者只需选择即可，这使得答案标准化，便于进行定量分析和统计处理。虽然它限制了受访者的表达自由，但其主要优点在于便于数据的整理和分析。

4.市场预测方法中，时间序列分析法主要适用于（）

A.长期预测

B.短期预测

C.中期预测

D.任何时间段预测

答案：B

解析：时间序列分析法是基于历史数据序列，通过分析其发展趋势和规律来进行预测的方法。它主要适用于短期预测，因为历史数据对未来的指导作用会随着时间推移而减弱。对于长期预测，历史数据的参考价值有限。

5.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.调查方法

C.调查背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调查报告的结构通常包括调查背景、调查目的、调查方法、数据分析、结论与建议等部分。调查背景是报告的开头部分，用于介绍调查的背景信息、目的和意义，为读者提供理解后续内容的上下文。

6.在定性市场调查中，常用的方法包括（）

A.问卷调查

B.电话访谈

C.小组座谈会

D.案例分析

答案：C

解析：定性市场调查注重深入了解受访者的观点、态度和感受，常用方法包括访谈、焦点小组、观察法等。小组座谈会是一种典型的定性调查方法，通过小组讨论的形式收集受访者的意见和建议。问卷调查、电话访谈和案例分析虽然也可以用于市场调查，但它们更偏向于定量研究或案例研究。

7.市场调查中，样本量的确定主要考虑因素不包括（）

A.总体规模

B.抽样方法

C.调查精度要求

D.调查费用

答案：B

解析：样本量的确定需要考虑总体规模、调查精度要求、置信水平、抽样方法以及调查费用等因素。抽样方法本身不是决定样本量大小的因素，而是影响抽样效率和样本代表性的方法选择。不同的抽样方法可能需要不同的样本量来实现相同的调查精度，但这取决于其他因素，而不是抽样方法本身。

8.市场预测中的移动平均法属于（）

A.趋势外推法

B.因果关系法

C.时间序列分析法

D.指标分析法

答案：C

解析：移动平均法是一种简单的时间序列分析法，通过计算一定时期内数据平均值来平滑短期波动，预测未来趋势。它主要适用于具有明显周期性或趋势性的时间序列数据，通过平均历史数据来估计未来值。

9.在市场调查数据分析中，描述数据集中趋势的统计量包括（）

A.平均数

B.中位数

C.标准差

D.简单随机抽样

答案：A

解析：描述数据集中趋势的统计量主要有平均数、中位数和众数。平均数是所有数据之和除以数据个数，中位数是将数据排序后位于中间位置的数值，众数是数据集中出现频率最高的数值。标准差是描述数据离散程度的统计量，而简单随机抽样是抽样方法。

10.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）

A.数据来源说明

B.描述性统计分析

C.推论统计分析

D.以上都是

答案：D

解析：市场调查报告的数据分析部分通常包括数据来源说明、描述性统计分析和推论统计分析。数据来源说明用于说明数据的收集方式和来源，描述性统计分析用于描述数据的特征和分布，推论统计分析用于通过样本数据推断总体特征。这三部分共同构成了数据分析的主要内容。

11.市场调查中，用于衡量数据离散程度的统计量是（）

A.平均数

B.中位数

C.标准差

D.简单随机抽样

答案：C

解析：标准差是衡量数据离散程度或波动大小的常用统计量。它表示数据集中的各个数值与平均数之间的平均偏离程度。平均数和中位数主要用于衡量数据的集中趋势，而简单随机抽样是一种抽样方法，不是统计量。

12.市场预测中的回归分析法属于（）

A.时间序列分析法

B.趋势外推法

C.因果关系法

D.指标分