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2025年互联网营销师绿色营销活动策划与执行全流程专题试卷及解析1

2025年互联网营销师绿色营销活动策划与执行全流程专题

试卷及解析

2025年互联网营销师绿色营销活动策划与执行全流程专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在绿色营销活动的策划阶段，首要任务是？

A、制定详细的预算方案

B、进行市场调研与目标受众分析

C、设计创意宣传物料

D、选择社交媒体平台

【答案】B

【解析】正确答案是B。绿色营销活动的策划必须以充分的市场调研和目标受众分

析为基础，只有了解市场需求和消费者对绿色理念的接受度，才能确保后续活动的有效

性和针对性。A、C、D虽然也是策划阶段的重要环节，但都是在B的基础上进行的，

属于后续步骤。知识点：绿色营销策划流程。易错点：容易将预算或创意设计等具体执

行步骤误认为首要任务，忽略了市场调研的基础性作用。

2、以下哪项不属于绿色营销的核心原则？

A、可持续发展

B、环保导向

C、追求短期利润最大化

D、社会责任

【答案】C

【解析】正确答案是C。绿色营销强调的是可持续发展、环境保护和社会责任，追

求的是企业、社会和环境的长期共赢，而非短期的、以牺牲环境为代价的利润最大化。

A、B、D都是绿色营销的核心价值观。知识点：绿色营销的定义与原则。易错点：传统

营销观念中利润最大化是重要目标，容易将其与绿色营销混淆，需要明确绿色营销的长

期性和综合性目标。

3、策划一场以“旧物回收”为主题的绿色营销活动，最适合的传播渠道是？

A、付费搜索引擎广告

B、与环保类KOL合作进行内容共创

C、在财经类媒体投放硬广

D、大规模派发纸质传单

【答案】B

【解析】正确答案是B。与环保类KOL合作，能够精准触达对环保议题感兴趣的受

众，其专业性和公信力也能增强活动的说服力和参与度，符合绿色营销的精准传播和价

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值观契合原则。A选项成本高且不够精准；C选项受众不匹配；D选项与绿色营销的环

保理念背道而驰。知识点：绿色营销渠道选择。易错点：容易陷入传统营销的流量思维，

选择广撒网的方式，而忽略了绿色营销更注重与目标受众的深度沟通和价值观共鸣。

4、在评估绿色营销活动效果时，除了常规的曝光量、点击率等指标外，更应关注？

A、活动带来的品牌美誉度提升

B、活动页面的跳出率

C、广告投放的千人成本

D、新增粉丝的性别比例

【答案】A

【解析】正确答案是A。绿色营销的根本目的之一是提升品牌形象，塑造负责任、有

担当的品牌形象。因此，品牌美誉度、公众好感度等软性指标是衡量其成功与否的关键。

B、C、D都是过程性或常规性数据，虽然有一定参考价值，但不能完全体现绿色营销

的深层价值。知识点：绿色营销效果评估指标。易错点：过度依赖可量化的硬数据，而

忽略了绿色营销在品牌建设和情感连接上的长远价值。

5、企业在进行绿色营销宣传时，应极力避免的行为是？

A、使用环保材料制作宣传品

B、清晰标注产品的环保认证信息

C、夸大产品的环保功效，进行“漂绿”宣传

D、鼓励消费者参与环保互动

【答案】C

【解析】正确答案是C。“漂绿”（Greenwashing）是指企业夸大或虚假宣传其产品或

服务的环保效益，是一种欺骗消费者的行为，一旦被揭穿，将对品牌信誉造成毁灭性打

击，与绿色营销的诚信原则背道而驰。A、B、D都是值得提倡的绿色营销实践。知识

点：绿色营销的伦理与规范。易错点：在追求营销效果时，可能会有意无意地夸大宣传，

需要坚守诚信底线。

6、绿色营销活动的“执行”阶段，确保活动顺利进行的关键是？

A、拥有充足的预算

B、制定详细的风险预案和执行流程表

C、邀请明星代言

D、覆盖所有主流媒体

【答案】B

【解析】正确答案是B。任何活动的成功执行都离不开周密的计划和风险管控。详

细的流程表确保各环节有序衔接，风险预案则能