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广告承揽合同

广告承揽合同作为现代商业活动中连接广告主与服务提供方的重要法律文件，其核心在于明确双方权利义务，保障定制化广告服务的顺利交付。根据《中华人民共和国民法典》第七百七十条规定，广告承揽合同属于承揽合同的特殊类型，是指广告经营者（承揽人）按照广告主（定作人）的要求完成广告策划、创意、设计、制作、发布等特定工作，交付工作成果后由广告主支付报酬的合同。此类合同兼具服务合同的灵活性与承揽合同的成果导向性，在司法实践中需严格区分于买卖合同、雇佣合同等其他民事关系。

合同主体的法律要件

广告承揽合同的主体资格直接影响合同效力，实践中需从民事行为能力与行业资质两方面进行审查。广告主作为委托方，应为依法登记的法人、非法人组织或具有完全民事行为能力的自然人，需提供真实的经营信息与广告需求依据。例如在教育培训行业，广告主需额外提交办学许可证等行业资质文件，确保广告内容与主体资质相符。广告经营者作为承揽方，除具备营业执照外，还需根据服务内容取得相应资质：从事广告发布业务的需持有《广告发布登记证》，涉及户外广告的需具备市政审批手续，广播电视、网络平台等特殊媒介发布者还需符合《互联网广告管理办法》的专项要求。司法案例显示，某文化传媒公司因未取得户外广告发布资质导致合同无效，最终被判返还已收款项并赔偿广告主信赖利益损失。

主体信息条款应包含双方全称、统一社会信用代码、法定代表人、联系方式及通讯地址，其中地址需明确为法律文书送达地址。在紫阳法院2025年审理的债权转让纠纷案中，因原合同未载明广告店准确地址，导致债权受让人维权时无法及时送达催告文书，延误纠纷解决达8个月。此外，合同需注明双方联系人及授权范围，避免因人员变动影响合同履行，某汽车品牌曾因市场部负责人离职未及时更新联系人，导致新车上市广告延误发布，产生30万元违约金损失。

合同内容的核心构成要素

服务内容条款是广告承揽合同的灵魂，需实现需求可视化与标准量化。具体应包含项目名称、服务范围、创意要求、技术参数四部分。项目名称需体现广告活动性质，如2025夏季新品上市全渠道推广服务；服务范围应明确涵盖的环节，例如某快消品合同约定包含市场调研（3个城市）、主视觉设计（含3套方案）、短视频拍摄（15秒/30秒各2版）、社交媒体投放（抖音/小红书/KOL组合）、效果监测（周度报告）等模块。创意要求部分需细化风格指向，如国潮风包装设计需融合传统纹样与现代色彩，核心元素包含仙鹤、祥云及品牌LOGO，禁用荧光色系，同时附参考样例作为合同附件。技术参数应明确交付标准，例如视频广告需约定分辨率不低于4K，帧率25fps，编码格式H.265，音频采样率48kHz，平面设计需注明AI/PSD源文件+JPG/PNG导出文件，CMYK模式300dpi。

费用条款需构建总额-构成-支付三维体系。合同总金额应明确是否含税及税率，分项费用可列举策划费15万元（占比30%）、制作费20万元（40%）、发布费15万元（30%）等明细。支付方式需与项目进度挂钩，典型安排为：合同签订后5个工作日支付30%预付款（启动资金），创意方案确认后支付40%进度款（中期节点），全部成果验收合格后支付25%尾款，预留5%作为质保金（6个月后无质量问题支付）。某电商平台在双11广告合同中创新设置效果阶梯付款，约定基础费用100万元，ROI达到1:5追加20万元，未达1:3扣减15万元，该模式虽增强激励性，但需在合同中明确效果监测的第三方机构及数据异议处理机制。

履行期限条款应采用总周期+里程碑双重控制。总周期需标注起始日与截止日，例如2025年3月1日至2025年6月30日；里程碑节点需精确到工作日，如4月10日前提交创意初稿，4月25日前完成修改确认，5月15日前完成全部制作，5月20日起分阶段发布。为应对不可抗力，可增设宽限期条款：因特殊情况需延期的，承揽方应提前3个工作日书面通知，经甲方确认后可顺延，但总延期不得超过15日，否则按日支付合同总额0.5‰的违约金。某房地产项目因未约定设计修改周期，导致12次反复修改后错过开盘宣传期，最终以承揽方赔偿预期利润损失告终。

权利义务的配置与平衡

广告主的核心权利体现为过程控制权与成果验收权。在合同履行中，广告主有权要求承揽方提交工作进度报告，对创意方向、设计稿、样片等进行审核确认，重大修改建议应在收到成果后3个工作日内书面提出。验收环节需执行双重标准：形式标准包括文件格式、数量、交付时间等外在要素，实质标准则涉及内容合规性、创意达成度、技术指标等核心要求。某食品企业在验收包装设计时，不仅核查了设计稿尺寸与分辨率，还委托第三方机构测试了印刷色彩还原度，有效避免了批量生产后的质量争议。

广告主的主要义务聚焦于协作与付款。素材提供义务要求广告主在合同签订后5日内交付品牌手册、产品资料、授权文件等基础素材