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2025年国家开放大学《国际市场营销》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销的核心目标是（）

A.提高出口产品数量

B.扩大国际市场份额

C.增加海外销售收入

D.降低生产成本

答案：B

解析：国际市场营销的核心目标是扩大国际市场份额，通过有效的市场策略和营销手段，使产品或服务在国际市场上占据更大的比例，从而实现企业的长期发展。提高出口产品数量、增加海外销售收入和降低生产成本都是实现这一目标的手段，但不是核心目标。

2.在国际市场营销中，文化差异对企业营销活动的影响主要体现在（）

A.语言障碍

B.消费者偏好不同

C.法律法规差异

D.通货膨胀

答案：B

解析：文化差异主要体现在消费者偏好不同，不同国家和地区的消费者由于文化背景、宗教信仰、生活习惯等因素的影响，对产品或服务的需求和偏好存在显著差异。语言障碍、法律法规差异和通货膨胀虽然也是国际市场营销中需要考虑的因素，但不是文化差异的主要体现。

3.国际市场调研的主要目的是（）

A.获取市场信息

B.制定营销策略

C.评估营销效果

D.降低市场风险

答案：A

解析：国际市场调研的主要目的是获取市场信息，通过对目标市场的深入调研，了解市场需求、竞争状况、消费者行为、法律法规等信息，为企业制定有效的国际市场营销策略提供依据。制定营销策略、评估营销效果和降低市场风险都是基于市场调研信息进行的后续工作。

4.在国际市场营销中，产品策略主要包括（）

A.产品定价

B.产品组合

C.产品品牌

D.产品分销

答案：B

解析：产品策略主要包括产品组合，即企业提供给国际市场的产品种类和规格的集合。产品定价、产品品牌和产品分销虽然也是国际市场营销中的重要策略，但都属于产品策略的具体组成部分，而不是产品策略的主要内容。

5.国际市场营销中的定价策略主要包括（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.消费者导向定价法

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的定价策略主要包括成本加成定价法、竞争导向定价法和消费者导向定价法。成本加成定价法基于生产成本加上一定的利润来确定价格；竞争导向定价法根据竞争对手的价格来确定自己的价格；消费者导向定价法则根据消费者的需求和支付意愿来确定价格。这三种定价策略在国际市场营销中都有广泛应用。

6.国际市场营销中的渠道策略主要包括（）

A.直销

B.间接销售

C.消费者行为分析

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的渠道策略主要包括直销和间接销售。直销是指企业直接向国际消费者销售产品或服务，如通过自建网站、海外分支机构等进行销售；间接销售是指企业通过中间商、代理商等渠道将产品或服务销售给国际消费者。消费者行为分析虽然也是国际市场营销中的重要内容，但属于市场调研的范畴，而不是渠道策略的主要内容。

7.国际市场营销中的促销策略主要包括（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的促销策略主要包括广告、公关和人员推销。广告是指通过媒体向国际消费者宣传产品或服务，以提高品牌知名度和市场占有率；公关是指通过公关活动建立和维护企业与国际消费者、政府、媒体等各方的良好关系；人员推销是指通过销售人员直接向国际消费者推销产品或服务。这三种促销策略在国际市场营销中都有重要作用。

8.国际市场营销中的市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的市场细分的主要依据是地理因素、人口因素和心理因素。地理因素包括国家、地区、城市规模等；人口因素包括年龄、性别、收入、职业等；心理因素包括生活方式、价值观、个性等。通过市场细分，企业可以将国际市场划分为不同的细分市场，针对不同的细分市场制定相应的营销策略。

9.国际市场营销中的市场定位策略主要包括（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.品牌差异化

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的市场定位策略主要包括产品差异化、服务差异化和品牌差异化。产品差异化是指通过产品创新、功能改进等方式使产品在国际市场上具有独特的优势；服务差异化是指通过提供优质的服务来吸引国际消费者；品牌差异化是指通过品牌建设来树立独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。这三种市场定位策略在国际市场营销中都有重要作用。

10.国际市场营销中的跨国经营策略主要包括（）

A.直销

B.间接销售

C.合资经营

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的跨国经营策略主要包括直销、间接销售和合资经营。直销是指企业直接向国际消费者销售产品或服务；间接销售