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2025校招：品牌专员题库及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌定位核心是确定（）

A.产品价格B.目标受众C.广告形式D.促销活动

2.品牌形象最直接载体是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.品牌故事

3.以下属于品牌传播短期目标的是（）

A.提升品牌知名度B.建立品牌忠诚度C.塑造品牌文化D.提高品牌美誉度

4.品牌资产构成中最基础要素是（）

A.品牌知名度B.品牌联想C.品牌忠诚度D.感知质量

5.品牌延伸是指（）

A.推出新品牌B.扩大产品线C.进入新市场D.更换品牌标志

6.品牌危机处理首要原则是（）

A.速度第一B.真诚沟通C.承担责任D.系统运行

7.品牌文化核心是（）

A.物质文化B.行为文化C.精神文化D.制度文化

8.品牌传播最常用手段是（）

A.公关活动B.广告宣传C.口碑传播D.事件营销

9.品牌定位方法中“比附定位”是指（）

A.与竞争对手对比B.强调产品独特卖点C.突出品牌历史文化D.塑造品牌情感形象

10.品牌忠诚度最高表现是（）

A.重复购买B.向他人推荐C.对价格不敏感D.只购买该品牌产品

多项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌的基本要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌包装D.品牌文化

2.品牌传播渠道有（）

A.电视广告B.社交媒体C.线下活动D.公益事业

3.品牌定位策略有（）

A.功效定位B.品质定位C.情感定位D.使用者定位

4.品牌资产的构成要素有（）

A.品牌知名度B.品牌联想C.品牌忠诚度D.感知质量

5.品牌延伸的风险有（）

A.损害原品牌形象B.市场冲突C.消费者混淆D.增加营销成本

6.品牌危机的类型有（）

A.产品质量危机B.品牌形象危机C.公关危机D.财务危机

7.塑造品牌文化的途径有（）

A.挖掘品牌历史B.融入价值观C.开展文化活动D.打造品牌故事

8.提升品牌知名度的方法有（）

A.广告宣传B.公关活动C.社交媒体营销D.口碑传播

9.品牌传播的目标有（）

A.提高品牌知名度B.增强品牌美誉度C.建立品牌忠诚度D.促进产品销售

10.品牌管理的内容包括（）

A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护D.品牌创新

判断题（每题2分，共20分）

1.品牌就是商标。（）

2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

3.品牌传播只需要关注广告宣传。（）

4.品牌延伸一定能带来积极效果。（）

5.品牌危机处理时可以隐瞒部分事实。（）

6.品牌文化对消费者没有影响。（）

7.品牌知名度高就一定能获得高利润。（）

8.品牌管理只需要关注品牌形象塑造。（）

9.口碑传播是一种免费的品牌传播方式。（）

10.品牌忠诚度高的消费者对价格不敏感。（）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述品牌定位的步骤。

2.品牌传播有哪些策略？

3.品牌危机处理的流程是什么？

4.如何提升品牌忠诚度？

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论社交媒体对品牌传播的影响。

2.分析品牌延伸的利弊。

3.探讨品牌文化在品牌建设中的作用。

4.谈谈品牌管理中创新的重要性。

答案

单项选择题

1.B2.B3.A4.A5.B6.A7.C8.B9.A10.D

多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

判断题

1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.√

简答题

1.步骤：市场细分，确定目标市场；分析竞品，找出差异化；结合自身优势，确定品牌定位；传播定位信息。

2.策略：广告宣传、公关活动、社交媒体营销、口碑传播、事件营销、文化营销等。

3.流程：成立危机处理小组；迅速调查情况，确定危机类型；制定处理方案；发布信息，真诚沟通；总结经验，改进品牌管理。

4.方法：提供优