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2025年互联网营销师内容营销与电商直播带货结合专题试卷及解析1

2025年互联网营销师内容营销与电商直播带货结合专题试

卷及解析

2025年互联网营销师内容营销与电商直播带货结合专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在电商直播带货中，内容营销的核心目标是什么？

A、单纯提升产品销量

B、建立品牌与用户之间的情感连接

C、降低直播运营成本

D、增加直播时长

【答案】B

【解析】正确答案是B。内容营销的核心在于通过有价值的内容吸引和留住用户，建

立品牌与用户之间的情感连接和信任关系，从而实现长期的品牌价值提升和用户忠诚

度培养。A选项过于片面，只关注短期销量；C选项是运营层面的目标，不是内容营销

的核心；D选项直播时长与内容质量无直接关联。知识点：内容营销的本质与目标。易

错点：容易将内容营销与直接的销售目标混淆，忽视了其建立关系的核心作用。

2、直播带货中，主播在介绍产品时，哪种内容策略最能体现“内容营销”的精髓？

A、反复强调产品价格优势

B、详细罗列产品所有技术参数

C、讲述与产品使用场景相关的个人故事或用户案例

D、不断催促观众下单

【答案】C

【解析】正确答案是C。内容营销的精髓在于通过故事化、场景化的内容传递价值，

引发共鸣。讲述与产品相关的个人故事或用户案例，能够将产品融入生活场景，增强代

入感和信任感。A选项是促销手段，缺乏内容深度；B选项过于枯燥，难以吸引普通消

费者；D选项是硬性推销，容易引起反感。知识点：内容营销的故事化与场景化策略。

易错点：误以为产品信息堆砌就是内容营销，忽视了情感和故事的连接作用。

3、在策划一场电商直播前，进行内容营销的“用户画像”分析，其主要目的是什么？

A、确定直播的最佳时间段

B、选择最便宜的主播

C、精准定位内容方向和产品选择，提升转化效率

D、减少直播互动环节

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户画像分析是为了深入了解目标受众的需求、偏好和行

为习惯，从而精准地策划内容主题、选择合适的产品、设计互动环节，最终提升直播的

2025年互联网营销师内容营销与电商直播带货结合专题试卷及解析2

吸引力和转化效率。A选项是用户画像分析的一个参考因素，但不是主要目的；B选

项与用户画像无关；D选项是错误的，用户画像分析往往是为了更好地设计互动。知识

点：用户画像在内容营销与直播策划中的应用。易错点：将用户画像分析的目的局限于

某个单一维度，如时间，而忽视了其对整体内容策略的指导作用。

4、电商直播中，通过“短视频预热”的方式进行内容营销，其最关键的作用是？

A、直接在短视频中完成所有销售

B、为直播间引流，提前激发用户兴趣和期待

C、展示主播的才艺即可

D、测试直播网络环境

【答案】B

【解析】正确答案是B。短视频预热是内容营销在直播前的重要应用，其核心作用

是通过发布精彩、有悬念或高价值的短视频内容，吸引目标用户关注，为直播间蓄水，

提前激发用户对直播内容和产品的兴趣与期待。A选项不现实，短视频更多是种草和引

流；C选项只是预热内容的一部分，不是关键作用；D选项是技术准备，与内容营销无

关。知识点：直播前内容营销的预热策略。易错点：将预热视频等同于单纯的广告或娱

乐内容，忽视了其“引流”和“激发期待”的核心商业目的。

5、在内容营销与电商直播结合的模式中，“私域流量”的价值主要体现在？

A、流量获取成本为零

B、用户忠诚度高，复购率和转化率更高，且可反复触达

C、可以完全替代公域流量

D、不需要进行内容维护

【答案】B

【解析】正确答案是B。私域流量是品牌可以自由、反复触达的用户群体，通过持续

的内容营销和精细化运营，可以建立高粘性的用户关系，从而获得更高的用户忠诚度、

复购率和转化率。A选项错误，获取和维护私域流量仍有成本；C选项错误，私域和公

域应结合运营；D选项错误，私域流量的核心就在于持续的内容互动和价值输出。知识

点：私域流量的价值与运营。易错点：神化私