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2025年国家开放大学《品牌策划与管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策划的首要步骤是（）

A.品牌定位

B.市场调研

C.品牌命名

D.广告宣传

答案：B

解析：品牌策划的首要步骤是市场调研，通过市场调研了解市场需求、竞争对手情况、消费者偏好等，为后续的品牌定位、命名和宣传提供依据。品牌定位、命名和宣传都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研是品牌策划的首要步骤。

2.品牌的核心价值是指（）

A.品牌的视觉识别

B.品牌的口号

C.品牌的个性特征

D.品牌的基本信念

答案：D

解析：品牌的核心价值是品牌的基本信念，是品牌存在的根本原因，是品牌与消费者之间的情感纽带。品牌的视觉识别、口号和个性特征都是围绕核心价值展开的，是核心价值的具体表现形式。

3.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品线

B.进入新市场

C.使用同一品牌名称推出新产品

D.改变品牌定位

答案：C

解析：品牌延伸策略是指使用同一品牌名称推出新产品，通过利用已有品牌的知名度和美誉度，降低新产品的市场推广成本，提高新产品的市场接受度。

4.品牌形象是指（）

A.品牌的知名度

B.品牌的美誉度

C.品牌在消费者心中的整体印象

D.品牌的忠诚度

答案：C

解析：品牌形象是指品牌在消费者心中的整体印象，包括品牌的知名度、美誉度、忠诚度等各个方面，是消费者对品牌的一种综合评价。

5.品牌资产是指（）

A.品牌的知名度

B.品牌的忠诚度

C.品牌的声誉

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所具有的超过产品本身价值的额外价值，包括品牌的知名度、忠诚度、声誉、品牌感知质量等各个方面，是品牌综合实力的体现。

6.品牌定位的策略包括（）

A.领先者策略

B.次要者策略

C.差异化策略

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的策略包括领导者策略、次要者策略、差异化策略等，不同的品牌定位策略适用于不同的市场环境和竞争状况，企业需要根据自身情况和市场情况选择合适的品牌定位策略。

7.品牌管理的目的是（）

A.提高品牌价值

B.增加品牌知名度

C.提升品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌管理的目的是提高品牌价值、增加品牌知名度、提升品牌忠诚度等，通过有效的品牌管理，可以提升品牌在市场中的竞争力，为企业带来更大的经济效益。

8.品牌延伸的风险包括（）

A.稀释品牌形象

B.损害原有品牌形象

C.降低新产品市场接受度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括稀释品牌形象、损害原有品牌形象、降低新产品市场接受度等，企业在进行品牌延伸时需要谨慎评估风险，选择合适的延伸策略。

9.品牌忠诚度是指（）

A.消费者对品牌的重复购买行为

B.消费者对品牌的信任程度

C.消费者对品牌的偏好程度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的重复购买行为、信任程度、偏好程度等，是品牌资产的重要组成部分，是品牌竞争力的重要体现。

10.品牌监测的内容包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌监测的内容包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，通过对品牌监测数据的分析，可以了解品牌在市场中的表现，为品牌管理提供依据。

11.品牌识别系统中最核心的部分是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌价值观

D.品牌色彩

答案：C

解析：品牌识别系统是企业将品牌差异化的各种视觉、听觉及行为元素，通过统一的规划，形成一套完整的、具有独特性的品牌符号系统，用以传达品牌的核心价值。其中，品牌价值观是品牌识别系统的灵魂和核心，它决定了品牌的一切外在表现，是品牌与消费者建立情感连接的基础。品牌标志、品牌口号、品牌色彩等都是品牌价值观的具体体现。

12.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.品牌因素

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的需求、特征、行为等因素，将整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场的过程。市场细分的主要依据包括地理因素（如地区、城市规模、气候等）、人口因素（如年龄、性别、收入、教育程度等）、心理因素（如生活方式、个性、价值观等）和行为因素（如购买时机、追求的利益、使用场合、品牌忠诚度等）。品牌因素是影响消费者选择购买哪个细分市场中的品牌，而不是细分市场的依据。

13.品牌定位的误区之一是（）

A.清晰明确

B.与竞争对手区分开

C.过于宽泛

D.突出核心优势

答案：C

解析：品牌定位是指企业在目标市场中，针对竞争对手的产品或服务，建立独特的品牌形象，