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2025年国家开放大学《广告与公共关系》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.提供产品信息

D.建立客户关系

答案：B

解析：广告的核心目标是提升品牌在目标受众中的认知度，即增强品牌知名度。虽然提高产品销量是广告的最终目的之一，但知名度是基础，也是首要目标。提供产品信息和建立客户关系也是广告的功能，但不是核心目标。

2.公共关系活动的首要原则是（）

A.经济效益最大化

B.社会责任

C.真实坦诚

D.创新独特

答案：C

解析：真实坦诚是公共关系活动的首要原则，因为公共关系建立在信任的基础上。如果公共关系活动缺乏真诚和真实性，很容易损害组织形象。经济效益、社会责任和创新独特也是重要的原则，但真实坦诚是基础。

3.广告创意的核心要素是（）

A.广告语

B.广告画面

C.故事性

D.情感共鸣

答案：D

解析：广告创意的核心要素是情感共鸣，因为情感共鸣能够打动受众，使其产生共鸣并接受广告信息。广告语、广告画面和故事性都是重要的创意元素，但它们都是为了实现情感共鸣服务的。

4.公共关系危机管理的核心是（）

A.快速反应

B.信息透明

C.沟通协调

D.法律保障

答案：C

解析：公共关系危机管理的核心是沟通协调，因为危机管理需要协调各方利益，化解矛盾，稳定局势。快速反应、信息透明和法律保障也是重要的原则，但沟通协调是核心。

5.广告的传播效果评估主要关注（）

A.广告投放成本

B.广告曝光量

C.广告认知度

D.广告制作质量

答案：C

解析：广告的传播效果评估主要关注广告认知度，因为认知度是衡量广告是否达到传播目的的重要指标。广告投放成本、广告曝光量和广告制作质量也是重要的因素，但它们不是评估传播效果的主要关注点。

6.公共关系工作的基本要素包括（）

A.组织形象

B.公众关系

C.沟通传播

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系工作的基本要素包括组织形象、公众关系和沟通传播，这三个要素相互联系，共同构成了公共关系工作的基础。只关注其中任何一个要素都无法有效开展公共关系工作。

7.广告调查的主要目的是（）

A.了解市场情况

B.确定广告目标

C.评估广告效果

D.选择广告媒体

答案：B

解析：广告调查的主要目的是确定广告目标，因为只有明确了广告目标，才能制定有效的广告策略和方案。了解市场情况、评估广告效果和选择广告媒体也是广告调查的重要目的，但确定广告目标是首要目的。

8.公共关系策划的核心是（）

A.目标设定

B.活动设计

C.资源配置

D.风险评估

答案：A

解析：公共关系策划的核心是目标设定，因为目标设定是整个策划工作的基础和方向。活动设计、资源配置和风险评估都是重要的环节，但它们都是为了实现目标服务的。

9.广告文案的写作风格主要包括（）

A.故事叙述

B.逻辑论证

C.情感诉求

D.以上都是

答案：D

解析：广告文案的写作风格主要包括故事叙述、逻辑论证和情感诉求，这三种风格可以单独使用，也可以结合使用。不同的写作风格适用于不同的广告目标和受众群体。

10.公共关系与广告的区别在于（）

A.目标不同

B.手段不同

C.对象不同

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系与广告的区别在于目标不同、手段不同和对象不同。公共关系更注重建立和维护组织与公众之间的良好关系，手段更加多元化，对象也更加广泛。广告则更注重通过传播信息来促进产品销售或品牌推广，手段相对单一，对象也相对特定。

11.广告受众对广告信息的接收过程不包括（）

A.注意

B.记忆

C.思考

D.执行

答案：D

解析：广告受众对广告信息的接收过程通常包括注意、理解、记忆和行动（或称执行）等阶段。思考是理解过程中的一个环节，但执行是指采取购买或其他行动，是接收过程的最终目的，而非接收过程本身的一部分。接收过程主要关注信息如何被受众感知和处理。

12.公共关系活动的效果评估通常比广告活动（）

A.更容易量化

B.更侧重短期效益

C.更注重长期影响

D.更依赖单一指标

答案：C

解析：公共关系活动的效果往往是长期的、潜移默化的，涉及组织声誉、公众形象等多方面，因此评估更注重长期影响。相比之下，广告活动通常有明确的短期目标（如销量提升），效果评估更容易量化且侧重短期效益。公共关系效果评估涉及多个指标，而非单一指标。

13.广告创意的“独特性”原则要求广告（）

A.必须符合主流审美

B.能够在众多信息中脱颖而出

C.必须使用新技术

D.内容必须完全原创

答案：B

解析：广告创意的“独特性”原则的