2025年大学《广告学》专业题库—— 品牌营销与企业文化建设.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——品牌营销与企业文化建设

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.品牌的核心是（）。

A.产品特性B.品牌标识C.品牌文化D.品牌认知

2.下列哪一项不属于品牌战略的构成要素？（）

A.品牌定位B.品牌延伸C.品牌架构D.广告创意

3.企业文化中最基本、最核心的要素是（）。

A.企业价值观B.企业精神C.企业制度D.企业行为规范

4.下列哪一项不是企业文化的功能？（）

A.导向功能B.凝聚功能C.激励功能D.监督功能

5.品牌传播的目的是（）。

A.提高产品销量B.增强品牌知名度C.降低生产成本D.扩大市场份额

6.下列哪一项不是品牌延伸的方式？（）

A.产品线延伸B.品牌延伸C.商业特许经营D.品牌联合

7.企业文化的塑造可以通过（）途径实现。

A.领导者示范B.员工培训C.企业宣传D.以上都是

8.品牌定位的依据主要包括（）。

A.目标市场需求B.竞争对手情况C.企业自身资源D.以上都是

9.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

10.企业文化与企业形象的关系是（）。

A.企业文化是企业形象的基础B.企业形象是企业文化的体现C.二者相互促进D.以上都是

二、填空题（每空1分，共10分）

1.品牌是一个复杂的概念，它包括品牌名称、品牌标志、______、品牌文化等要素。

2.品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定______。

3.企业文化是指企业在长期发展过程中形成的，被全体员工所认同和遵循的______的总和。

4.品牌传播是指企业通过各种传播渠道和传播方式，向目标受众传递______的过程。

5.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌所产生的______和重复购买行为。

6.企业文化建设是一个______、______、______的过程。

7.品牌延伸是指将现有品牌的______运用到新产品或新市场中的战略。

8.品牌资产是企业拥有的、能够带来______的资源的总和。

9.品牌识别是指企业用于识别和区分自身产品或服务的______的总和。

10.企业文化可以分为______、______、______等层次。

三、名词解释（每题3分，共15分）

1.品牌战略

2.企业文化

3.品牌传播

4.品牌延伸

5.品牌资产

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述品牌营销的四个主要步骤。

2.简述企业文化的四个主要功能。

3.简述品牌定位的三个主要步骤。

4.简述品牌传播的四个主要渠道。

五、论述题（10分）

试述品牌营销与企业文化建设之间的关系，并举例说明如何将二者有机结合。

六、案例分析题（25分）

某知名饮料企业，近年来在市场竞争日益激烈的情况下，其市场份额有所下滑。为了提升品牌竞争力，该企业决定进行品牌升级，并加强企业文化建设。请分析该企业可以从哪些方面入手进行品牌升级，并如何通过企业文化建设来支持品牌升级，提升品牌竞争力。

试卷答案

一、选择题

1.D2.D3.A4.D5.B6.C7.D8.D9.C10.D

解析

1.品牌的核心是品牌认知，即消费者对品牌的理解和印象。

2.广告创意属于品牌传播的范畴，不属于品牌战略的构成要素。

3.企业价值观是企业文化中最基本、最核心的要素，它决定了企业的行为准则和发展方向。

4.监督功能不是企业文化的功能，企业文化的主要功能包括导向功能、凝聚功能、激励功能和约束功能。

5.品牌传播的目的是增强品牌知名度，提高品牌在目标市场中的认知度。

6.商业特许经营是一种特许经营模式，不属于品牌延伸的方式。

7.企业文化的塑造可以通过领导者示范、员工培训、企业宣传等多种途径实现。

8.品牌定位的依据主要包括目标市场需求、竞争对手情况和企业自身资源。

9.品牌资产的核心是品牌忠诚度，即消费者对品牌的忠诚和重复购买行为。

10.企业文化是企业形象的基础，企业形象是企业文化的体现，二者相互促进，共同塑造企业的整体形象。

二、填空题

1.品牌标识2