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2025年国家开放大学《战略市场营销》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.战略市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.市场细分

C.促销活动

D.品牌建设

答案：B

解析：市场细分是战略市场营销的核心，通过对市场进行划分，企业可以更准确地识别目标客户群体，从而制定更有效的市场营销策略。产品开发、促销活动和品牌建设都是重要的市场营销手段，但它们都是在市场细分的基础上进行的。

2.在进行市场调研时，采用问卷调查的方式主要目的是（）

A.获取大量数据

B.了解消费者态度

C.评估市场潜力

D.分析竞争对手

答案：B

解析：问卷调查的主要目的是了解消费者的态度、意见和偏好，从而为企业制定市场营销策略提供依据。虽然问卷调查也可以获取大量数据，评估市场潜力和分析竞争对手，但其主要目的还是了解消费者态度。

3.市场定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位的目的是建立独特的品牌形象，使企业在消费者心中占据一个明确的位置。扩大市场份额、提高产品销量和降低生产成本都是市场营销的目标，但它们不是市场定位的主要目的。

4.在制定市场营销组合策略时，4P理论中的产品指的是（）

A.物理产品

B.服务产品

C.概念产品

D.体验产品

答案：A

解析：在4P理论中，产品指的是物理产品，包括产品的设计、功能、质量、包装等方面。服务产品、概念产品和体验产品虽然也是市场营销的重要组成部分，但它们不属于4P理论中的产品范畴。

5.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品

B.扩大生产规模

C.将现有品牌用于新产品

D.降低产品价格

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌用于新产品，通过利用已有品牌的知名度和美誉度，降低新产品的市场推广成本，提高市场接受度。开发新产品、扩大生产规模和降低产品价格都是市场营销的手段，但它们不是品牌延伸策略。

6.在市场营销环境中，政治法律环境主要指（）

A.经济政策

B.法律法规

C.文化传统

D.技术水平

答案：B

解析：政治法律环境主要指法律法规，包括宪法、民法、刑法、行政法等，这些法律法规对企业的市场营销活动有着重要的制约作用。经济政策、文化传统和技术水平虽然也是市场营销环境的重要组成部分，但它们不属于政治法律环境。

7.在进行市场细分时，常用的细分变量包括（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.以上都是

答案：D

解析：在进行市场细分时，常用的细分变量包括地理变量、心理变量和行为变量。地理变量包括地区、城市规模、气候等；心理变量包括年龄、性别、收入、职业、教育程度等；行为变量包括购买频率、购买数量、品牌忠诚度等。因此，以上都是常用的市场细分变量。

8.在市场营销中，4C理论中的成本指的是（）

A.生产成本

B.购买成本

C.销售成本

D.运输成本

答案：B

解析：在4C理论中，成本指的是购买成本，即消费者购买产品或服务时需要付出的代价。生产成本、销售成本和运输成本虽然也是市场营销中的重要成本，但它们不属于4C理论中的成本范畴。

9.在制定市场营销策略时，STP理论中的S指的是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场营销组合

答案：A

解析：在STP理论中，S指的是市场细分，即根据消费者的需求和特征将市场划分为不同的细分市场。目标市场选择、市场定位和市场营销组合是STP理论中的其他两个环节，分别对应T和P。

10.在进行市场营销策划时，首先要进行的工作是（）

A.确定营销目标

B.进行市场调研

C.制定营销策略

D.评估营销效果

答案：B

解析：在进行市场营销策划时，首先要进行的工作是进行市场调研，通过市场调研了解市场需求、竞争状况、消费者行为等信息，为制定营销策略提供依据。确定营销目标、制定营销策略和评估营销效果都是在市场调研的基础上进行的。

11.在SWOT分析中，代表企业内部优势的是（）

A.机会

B.威胁

C.劣势

D.优势

答案：D

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，用于评估企业的内部优势和劣势，以及外部机会和威胁。其中，“S”代表Strengths，即优势，是企业在内部拥有的有利条件。

12.市场营销计划中，用于指导具体营销活动的详细步骤和程序的是（）

A.营销目标

B.营销策略

C.营销预算

D.营销行动计划

答案：D

解析：营销行动计划是市场营销计划中用于指导具体营销活动的详细步骤和程序。它详细说明了如何实现营销目标，包括具体的行动、时间表、负责人和所需资源。

13.在进行品