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2025年国家开放大学《广告学导论》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告效果

C.广告受众

D.广告法规

答案：B

解析：广告学研究的主要目的是探讨广告活动对目标受众和社会产生的各种影响，以及如何更有效地达成广告目标。因此，广告效果是广告学研究的核心对象。广告创意、广告受众和广告法规都是广告学研究的重要方面，但不是核心对象。

2.广告的最初形态可以追溯到（）

A.古代罗马

B.古代希腊

C.古代中国

D.古代埃及

答案：C

解析：广告的最初形态可以追溯到古代中国，例如古代市集上的叫卖声、招牌等。古代罗马、希腊和埃及也有类似广告的形式，但古代中国的广告形态更为原始和多样化。

3.广告学作为一门独立学科诞生的标志是（）

A.第一本广告学教科书出版

B.第一家广告公司成立

C.第一份广告杂志创办

D.第一次广告学术会议召开

答案：A

解析：广告学作为一门独立学科诞生的标志是第一本广告学教科书的出版。这本教科书系统地总结了广告学的理论和方法，为广告学的发展奠定了基础。其他选项虽然也是广告学发展的重要事件，但不是广告学作为独立学科诞生的标志。

4.广告目标中最基础的目标是（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.建立品牌形象

D.引导消费行为

答案：A

解析：广告目标中最基础的目标是提高品牌知名度。品牌知名度是消费者对品牌的认知程度，是建立品牌形象和促进产品销售的基础。只有当消费者知道并记住品牌时，才有可能考虑购买该品牌的产品，并最终形成品牌忠诚度。

5.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告文案

C.广告画面

D.广告音乐

答案：A

解析：广告创意的核心是广告主题。广告主题是广告所要传达的核心信息，是广告创意的灵魂。广告文案、广告画面和广告音乐都是广告创意的重要组成部分，但它们都是为了更好地表达广告主题而服务的。

6.广告受众是指（）

A.所有看到广告的人

B.所有对广告感兴趣的人

C.广告的目标消费者

D.所有购买广告产品的人

答案：C

解析：广告受众是指广告的目标消费者，即广告希望影响和说服的群体。所有看到广告的人、所有对广告感兴趣的人和所有购买广告产品的人都不一定是广告的目标受众。广告受众是广告策划和制作的重要依据，广告的内容和形式都需要根据目标受众的特点来进行设计。

7.广告效果评估的主要目的是（）

A.衡量广告投入产出比

B.评估广告创意水平

C.分析广告受众反应

D.改进广告制作质量

答案：A

解析：广告效果评估的主要目的是衡量广告投入产出比。广告投入产出比是评估广告效果的重要指标，它可以帮助企业了解广告活动的经济效益，从而决定是否继续进行广告投放，以及如何优化广告策略。其他选项虽然也是广告效果评估的内容，但不是主要目的。

8.广告法的主要目的是（）

A.规范广告活动

B.保护消费者权益

C.促进经济发展

D.鼓励广告创新

答案：B

解析：广告法的主要目的是保护消费者权益。广告法通过规范广告活动，禁止虚假广告和不正当竞争行为，保护消费者的知情权、选择权和公平交易权。其他选项虽然也是广告法的目标，但不是主要目的。

9.广告文案的类型不包括（）

A.广告语

B.广告标语

C.广告故事

D.广告法律

答案：D

解析：广告文案的类型主要包括广告语、广告标语和广告故事等。广告语和广告标语都是简短的、易于记忆的广告文案，而广告故事则通过讲述一个故事来传达广告信息。广告法律不属于广告文案的类型，它是规范广告活动的法律法规。

10.广告策划的核心是（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告预算

答案：B

解析：广告策划的核心是广告策略。广告策略是根据广告目标和市场环境，制定的一系列广告活动方案，包括广告目标、广告目标受众、广告信息、广告渠道、广告预算等。广告策略是指导广告活动方向和内容的核心，它决定了广告活动的成败。

11.广告调查的主要目的是（）

A.收集广告费用数据

B.了解市场环境和消费者需求

C.评估广告创意效果

D.监控广告投放进度

答案：B

解析：广告调查的主要目的是了解市场环境和消费者需求。通过广告调查，企业可以获取关于目标受众的demographicinformation、购买行为、消费习惯、对产品的态度和需求等信息，从而为广告策划和制作提供依据。收集广告费用数据、评估广告创意效果和监控广告投放进度虽然也是广告活动中的重要环节，但不是广告调查的主要目的。

12.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介的知名度

B.媒介的成本

C