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2025年国家开放大学（电大）《广告策划与实施》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告实施

D.广告预算

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，市场调研是策划的基础和起点，通过市场调研可以了解目标市场、竞争对手、消费者需求等信息，为后续的策划工作提供依据。广告创意、广告实施和广告预算都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研是广告策划的首要环节。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键依据是（）

A.广告预算

B.市场竞争状况

C.消费者需求

D.企业发展战略

答案：D

解析：广告目标是广告策划的核心内容，确定广告目标需要综合考虑多种因素，其中企业发展战略是最重要的依据。因为广告活动是企业整体战略的一部分，必须与企业的发展方向和目标保持一致，才能有效地支持企业的发展。广告预算、市场竞争状况和消费者需求都是制定广告目标的重要参考因素，但不是关键依据。

3.广告创意的核心是（）

A.广告口号

B.广告故事

C.广告画面

D.广告主题

答案：D

解析：广告创意是广告策划的重要组成部分，其核心是确定广告主题。广告主题是广告内容的灵魂，决定了广告的整体风格和方向。广告口号、广告故事和广告画面都是实现广告主题的具体手段，但都必须围绕广告主题展开。没有明确的广告主题，广告创意就会失去方向，难以产生有效的影响力。

4.在广告实施过程中，最重要的是（）

A.广告媒介的选择

B.广告创意的执行

C.广告预算的控制

D.广告效果的评估

答案：B

解析：广告实施是将广告策划方案付诸实践的过程，其中最重要的是广告创意的执行。广告创意是广告活动的灵魂，只有将广告创意准确地执行出来，才能有效地传递广告信息，达到预期的广告效果。广告媒介的选择、广告预算的控制和广告效果的评估都是广告实施的重要环节，但都是在广告创意执行的基础上进行的。

5.广告效果评估的主要目的是（）

A.确定广告投入产出比

B.改进广告创意

C.评估广告实施效果

D.确定广告目标达成情况

答案：D

解析：广告效果评估是广告策划与实施的重要环节，其主要目的是确定广告目标达成情况。通过广告效果评估，可以了解广告活动是否达到了预期的目标，以及达到了什么程度，为后续的广告活动提供参考。确定广告投入产出比、改进广告创意和评估广告实施效果都是广告效果评估的具体内容，但不是其主要目的。

6.在广告策划中，SWOT分析的主要作用是（）

A.分析竞争对手

B.分析企业内部优势与劣势

C.分析市场机会与威胁

D.确定广告目标

答案：C

解析：SWOT分析是广告策划中常用的一种分析方法，其主要作用是分析市场机会与威胁。SWOT分别代表Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）和Threats（威胁），通过对这四个方面的分析，可以帮助企业了解市场环境，制定相应的广告策略。分析竞争对手、分析企业内部优势与劣势和确定广告目标都是广告策划的重要内容，但不是SWOT分析的主要作用。

7.广告预算的制定主要考虑的因素是（）

A.广告目标

B.市场竞争状况

C.消费者需求

D.以上都是

答案：D

解析：广告预算的制定是一个复杂的过程，需要综合考虑多种因素。广告目标是广告预算制定的重要依据，因为不同的广告目标需要不同的预算支持。市场竞争状况也是制定广告预算的重要因素，因为市场竞争越激烈，广告投入通常越大。消费者需求同样重要，因为满足消费者需求需要一定的广告投入。因此，广告预算的制定主要考虑的因素包括广告目标、市场竞争状况和消费者需求。

8.在广告实施过程中，媒介选择的主要依据是（）

A.媒介覆盖面

B.媒介成本

C.媒介目标受众

D.以上都是

答案：D

解析：媒介选择是广告实施的重要环节，主要依据包括媒介覆盖面、媒介成本和媒介目标受众。媒介覆盖面决定了广告信息的传播范围，媒介成本影响了广告预算的分配，媒介目标受众决定了广告信息的传递对象。因此，媒介选择的主要依据是以上三个方面。

9.广告创意的基本要求是（）

A.创意新颖

B.创意实用

C.创意符合目标受众

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意是广告策划的重要组成部分，其基本要求包括创意新颖、创意实用和创意符合目标受众。创意新颖可以吸引消费者的注意力，创意实用可以满足消费者的需求，创意符合目标受众可以增加广告信息的接受度。因此，广告创意的基本要求是以上三个方面。

10.在广告效果评估中，最常用的指标是（）

A.广告知名度

B.广告认知度

C.广告美誉度

D.以上都