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2025年国家开放大学（电大）《品牌管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌资产的核心构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌文化

答案：B

解析：品牌忠诚度是品牌资产的核心，它反映了消费者对品牌的长期信任和重复购买意愿，是品牌价值的重要体现。品牌知名度、认知度和文化都是品牌资产的重要组成部分，但忠诚度更能直接体现品牌与消费者之间的稳固关系。

2.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌差异化

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的目的是在目标消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌与其他竞争对手区分开来。通过有效的品牌定位，可以增强品牌的差异化优势，从而吸引目标消费者，最终实现销售增长和市场份额扩大。提高产品销量、降低生产成本是品牌管理的结果，而非定位的目的。

3.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品线

B.将现有品牌用于新产品

C.调整品牌价格

D.重新设计品牌包装

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他元素用于新产品或新市场，以期利用现有品牌的声誉和知名度来促进新产品的市场接受度。开发新产品线和重新设计品牌包装属于产品策略范畴，调整品牌价格属于定价策略范畴。

4.品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.品牌文化

D.营销活动

答案：B

解析：品牌形象塑造的关键在于产品质量，因为产品质量是品牌声誉的基础，是建立消费者信任的根本。广告宣传、品牌文化和营销活动都是塑造品牌形象的重要手段，但它们的效果最终取决于产品质量能否满足消费者的期望和需求。

5.品牌延伸的风险主要体现在（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险主要体现在多个方面：首先，如果新产品质量不佳或与现有品牌形象不符，可能会损害现有品牌的声誉；其次，新产品如果无法被市场接受，会导致资源浪费和品牌价值下降；此外，品牌延伸还可能导致品牌资源分散，影响主品牌的集中度和竞争力。因此，以上都是品牌延伸的风险体现。

6.品牌识别系统包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是用于区分品牌与竞争对手并传递品牌价值的一系列视觉和听觉元素的总称，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌色彩、品牌字体等。这些元素共同构成了品牌的独特形象，传递着品牌的个性和价值观。因此，以上都是品牌识别系统的组成部分。

7.品牌延伸成功的条件是（）

A.现有品牌知名度高

B.新产品与现有品牌形象一致

C.目标市场与现有品牌定位相符

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功的条件是多方面的，首先，现有品牌必须具有较高的知名度和良好的声誉，这是进行品牌延伸的基础；其次，新产品必须与现有品牌形象保持一致，以确保品牌价值的延续性；此外，目标市场必须与现有品牌定位相符，以便新产品能够顺利进入市场并被消费者接受。因此，以上都是品牌延伸成功的条件。

8.品牌定位的步骤包括（）

A.分析竞争环境

B.确定目标市场

C.提炼品牌核心价值

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位是一个系统性的过程，包括多个步骤：首先，需要分析竞争环境，了解竞争对手的定位和优劣势；其次，要确定目标市场，明确品牌要服务的消费者群体；最后，要提炼品牌的核心价值，确定品牌在目标消费者心中的独特位置。因此，以上都是品牌定位的步骤。

9.品牌忠诚度的表现形式是（）

A.消费者重复购买

B.消费者积极推荐

C.消费者对品牌溢价接受度高

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的长期偏好和重复购买行为，以及愿意为该品牌支付溢价的意愿。消费者重复购买、积极推荐和对品牌溢价接受度高都是品牌忠诚度的具体表现形式。品牌忠诚度的建立需要品牌持续提供高质量的产品和服务，并与消费者建立情感联系。

10.品牌资产评估的方法包括（）

A.会计方法

B.市场方法

C.收益方法

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产评估是一个复杂的过程，需要综合考虑多种因素。常用的评估方法包括会计方法、市场方法和收益方法等。会计方法主要通过品牌相关的财务数据来评估品牌价值；市场方法主要通过市场数据如市场份额、消费者调查等来评估品牌价值；收益方法主要通过品牌带来的未来收益来评估品牌价值。因此，以上都是品牌资产评估的方法。

11.品牌延伸策略中最具风险的是（）

A.产品线延伸

B.品类延伸

C.个体延伸

D.市场延伸

答案：B

解析：