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2025年互联网营销师病毒式营销的“情感共鸣”与“价值认同”策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师病毒式营销的“情感共鸣”与“价值

认同”策略专题试卷及解析

2025年互联网营销师病毒式营销的“情感共鸣”与“价值认同”策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在病毒式营销中，“情感共鸣”策略的核心目标是？

A、提高产品销量

B、降低营销成本

C、激发用户自发传播

D、增加品牌曝光度

【答案】C

【解析】正确答案是C。情感共鸣策略的核心是通过触动用户情感，激发其自发分

享和传播的欲望。A、B、D都是情感共鸣可能带来的结果，但不是核心目标。知识点：

病毒式营销的本质是利用用户自发传播。易错点：容易混淆营销目标与传播机制。

2、下列哪项不属于”价值认同”策略的典型特征？

A、强调品牌价值观

B、注重产品功能介绍

C、建立品牌社群

D、传递社会责任感

【答案】B

【解析】正确答案是B。价值认同策略侧重于价值观层面的连接，而非单纯的产品

功能介绍。A、C、D都是价值认同的典型表现。知识点：价值认同是超越产品功能的

深层连接。易错点：容易将产品功能与品牌价值混为一谈。

3、在情感共鸣营销中，最容易被忽视的要素是？

A、情感真实性

B、传播渠道选择

C、视觉设计美感

D、文案创意性

【答案】A

【解析】正确答案是A。情感真实性是情感共鸣的基础，但常常被营销人员忽视。B、

C、D虽然重要，但都是建立在真实情感基础上的。知识点：虚假情感无法产生真正的

共鸣。易错点：过度追求创意而忽视情感真实性。

4、价值认同策略最适合应用于？

A、快消品推广

B、品牌形象建设

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C、促销活动

D、新品发布

【答案】B

【解析】正确答案是B。价值认同策略更适合长期的品牌形象建设。A、C、D更侧

重短期效果。知识点：价值认同是长期品牌建设的重要手段。易错点：将价值认同与短

期营销目标混淆。

5、病毒式营销中，情感共鸣与价值认同的关系是？

A、相互替代

B、相互促进

C、相互独立

D、相互矛盾

【答案】B

【解析】正确答案是B。情感共鸣和价值认同是相辅相成的关系，情感共鸣可以促

进价值认同的形成。A、C、D都不符合实际。知识点：情感与价值在营销中的协同作

用。易错点：割裂看待情感与价值的关系。

6、下列哪个案例最能体现”情感共鸣”策略？

A、某品牌发布环保宣言

B、某饮料公司制作怀旧广告

C、某科技公司展示产品参数

D、某超市推出打折活动

【答案】B

【解析】正确答案是B。怀旧广告通过唤起共同记忆产生情感共鸣。A更偏向价值

认同，C、D属于传统营销。知识点：情感共鸣的触发机制。易错点：混淆情感共鸣与

价值认同的表现形式。

7、价值认同策略的成功关键在于？

A、产品价格优势

B、品牌价值观一致性

C、渠道覆盖广度

D、促销力度大小

【答案】B

【解析】正确答案是B。价值认同的核心是品牌价值观的一致性。A、C、D都是营

销手段，但不是价值认同的关键。知识点：价值认同的形成机制。易错点：将营销手段

与价值认同本质混淆。

8、在病毒式传播中，情感共鸣的传播速度通常比价值认同？

A、更快

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B、更慢

C、相同

D、无法比较

【答案】A

【解析】正确答案是A。情感共鸣更容易引发即时反应和快速传播。知识点：情感

传播的特性。易错点：忽视情感传播的即时性特点。

9、下列哪项是价值认同策略的潜在风险？

A、传播成本高

B、价值观冲突

C、创意难度大