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2025年互联网营销师企业数字化转型营销战略案例分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师企业数字化转型营销战略案例分析专

题试卷及解析

2025年互联网营销师企业数字化转型营销战略案例分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、某传统零售企业在数字化转型过程中，优先选择构建私域流量池而非依赖公域

平台，其核心战略考量是什么？

A、降低获客成本

B、提升用户复购率

C、增强数据掌控力

D、扩大品牌曝光度

【答案】C

【解析】正确答案是C。企业选择私域流量池的核心在于获得用户数据的直接掌控

权，便于深度分析和精准营销。A选项虽是私域流量的优势之一，但不是最核心的战略

考量；B选项是私域运营的结果而非战略出发点；D选项更多依赖公域平台。知识点：

私域流量战略价值。易错点：容易将战术优势（如降低成本）与战略核心（数据掌控）

混淆。

2、在B2B企业数字化转型中，内容营销的核心目标应聚焦于？

A、直接促进产品销售

B、建立行业权威形象

C、提升社交媒体互动

D、增加网站流量

【答案】B

【解析】正确答案是B。B2B决策周期长，内容营销应重点塑造专业形象和信任度。

A选项过于急功近利；C选项不是B2B重点；D选项只是过程指标。知识点：B2B内

容营销策略。易错点：容易套用B2C思维追求直接转化。

3、某快消品牌通过AI算法实现千人千面的动态定价，这种数字化转型应用属于？

A、运营数字化

B、营销数字化

C、产品数字化

D、管理数字化

【答案】B

【解析】正确答案是B。动态定价是典型的营销数字化应用，通过技术手段优化营

销策略。A选项侧重内部流程；C选项涉及产品本身；D选项偏向组织管理。知识点：

数字化转型分类。易错点：容易将技术应用与业务模块对应错误。

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4、企业在制定数字化转型营销战略时，应首先进行？

A、技术选型

B、团队培训

C、现状评估

D、预算分配

【答案】C

【解析】正确答案是C。战略制定必须基于对当前数字化成熟度的客观评估。A、B、

D都是后续执行环节。知识点：战略制定流程。易错点：容易急于求成跳过诊断阶段。

5、某企业通过数字化工具实现全渠道客户数据整合，这主要解决了传统营销的什

么痛点？

A、渠道冲突

B、数据孤岛

C、创意不足

D、预算超支

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据整合的核心价值在于打破各渠道数据割裂状态。A选

项是组织问题；C选项是创意问题；D选项是财务问题。知识点：全渠道营销。易错点：

容易将技术解决方案与业务问题对应错误。

6、在数字化转型中，营销自动化系统最关键的衡量指标是？

A、系统响应速度

B、线索转化率

C、用户活跃度

D、功能覆盖率

【答案】B

【解析】正确答案是B。营销自动化的核心价值在于提升转化效率。A、C、D都是

过程指标。知识点：营销自动化评估。易错点：容易关注技术指标而非业务成果。

7、某制造企业数字化转型中，将产品说明书升级为AR交互指南，这属于？

A、服务数字化

B、渠道数字化

C、体验数字化

D、传播数字化

【答案】C

【解析】正确答案是C。AR应用直接提升用户体验感知。A选项侧重服务流程；B

选项涉及购买渠道；D选项关乎信息传播。知识点：体验数字化类型。易错点：容易混

淆不同数字化维度的应用场景。

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8、企业在数字化转型中建立数据中台，其战略意义在于？

A、降低IT成本

B、提升数据复用率

C、简化系统架构

D、加快开发速度

【答案