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2025年国家开放大学（电大）《网络品牌传播管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络品牌传播管理中，确定传播目标的首要步骤是（）

A.选择传播渠道

B.分析目标受众

C.制定传播预算

D.确定传播主题

答案：B

解析：目标受众分析是网络品牌传播管理的首要步骤，它有助于明确传播的方向和策略。只有深入了解目标受众的特征、需求和偏好，才能制定出有效的传播策略和内容，从而实现传播目标。选择传播渠道、制定传播预算和确定传播主题都是在目标受众分析的基础上进行的。

2.在网络品牌传播中，以下哪种方式不属于内容营销的范畴？（）

A.发布博客文章

B.制作短视频

C.开展付费广告

D.举办线上活动

答案：C

解析：内容营销是指通过创造和分享有价值的内容来吸引、获取和留住目标受众的一种营销方式。发布博客文章、制作短视频和举办线上活动都属于内容营销的范畴，因为它们都是通过提供有价值的内容来吸引受众。而开展付费广告虽然也是一种常见的网络营销方式，但它不属于内容营销，因为付费广告是通过支付费用来获得曝光，而不是通过提供有价值的内容来吸引受众。

3.网络品牌传播中，以下哪种指标最能反映品牌知名度的提升？（）

A.网站访问量

B.社交媒体粉丝数

C.品牌搜索指数

D.转化率

答案：C

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。品牌搜索指数是指消费者在搜索引擎中输入品牌名称的次数，它最能反映消费者对品牌的认知程度。网站访问量和社交媒体粉丝数虽然也能反映品牌的活跃度和影响力，但它们并不能直接反映消费者对品牌的认知程度。转化率是指消费者从了解到购买的转化比例，它更多地反映品牌的销售能力，而不是知名度。

4.在网络品牌传播中，以下哪种渠道最适合进行长尾关键词的推广？（）

A.付费搜索广告

B.社交媒体

C.内容营销

D.新闻稿发布

答案：C

解析：长尾关键词是指那些搜索量较低但非常具体的关键词。内容营销最适合进行长尾关键词的推广，因为内容营销可以通过创建与长尾关键词相关的高质量内容来吸引那些正在寻找特定信息的消费者。付费搜索广告虽然也可以通过关键词来吸引消费者，但它通常更适合于搜索量较高的关键词。社交媒体和新闻稿发布虽然也可以传播内容，但它们并不是专门针对长尾关键词的推广渠道。

5.网络品牌传播中，以下哪种方式最能体现品牌的情感价值？（）

A.产品促销

B.品牌故事

C.用户评价

D.广告宣传

答案：B

解析：情感价值是指品牌与消费者之间的情感联系。品牌故事最能体现品牌的情感价值，因为品牌故事可以通过讲述品牌的历史、文化和价值观来与消费者建立情感联系。产品促销、用户评价和广告宣传虽然也能传播品牌的信息，但它们更多地是强调产品的功能或价格，而不是品牌的情感价值。

6.在网络品牌传播中，以下哪种指标最能反映传播活动的效果？（）

A.广告曝光量

B.点击率

C.转化率

D.跟随率

答案：C

解析：传播活动的效果是指传播活动是否达到了预期的目标。转化率是指消费者从了解到购买的转化比例，它最能反映传播活动的效果。广告曝光量和点击率虽然也能反映传播活动的覆盖面和互动性，但它们并不能直接反映传播活动的效果。跟随率更多地反映社交媒体的互动性，而不是传播活动的效果。

7.网络品牌传播中，以下哪种方式最适合进行品牌危机管理？（）

A.紧急公关

B.广告宣传

C.产品促销

D.社交媒体互动

答案：A

解析：品牌危机管理是指在品牌出现危机时，通过采取一系列措施来降低危机的影响，并恢复品牌的声誉。紧急公关最适合进行品牌危机管理，因为紧急公关可以通过发布声明、与媒体沟通等方式来控制危机的传播，并恢复品牌的声誉。广告宣传、产品促销和社交媒体互动虽然也能传播品牌的信息，但在危机情况下，它们并不能有效地控制危机的传播，也无法快速恢复品牌的声誉。

8.在网络品牌传播中，以下哪种工具最适合进行数据分析？（）

A.社交媒体平台

B.搜索引擎

C.数据分析软件

D.广告管理平台

答案：C

解析：数据分析是网络品牌传播管理的重要组成部分，它有助于了解传播活动的效果和受众的反应。数据分析软件最适合进行数据分析，因为数据分析软件可以收集、处理和分析大量的数据，并提供各种报表和图表，帮助传播管理者了解传播活动的效果和受众的反应。社交媒体平台、搜索引擎和广告管理平台虽然也能提供一些数据，但它们并不能进行深入的数据分析。

9.网络品牌传播中，以下哪种方式最适合进行品牌形象的塑造？（）

A.产品广告

B.品牌故事

C.用户评价

D.广告宣传

答案：B

解析：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象。品牌故事最适合进行品牌形象