2025年互联网营销师“搜索+信息流”双引擎整合投放策略专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师“搜索+信息流”双引擎整合投放策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师“搜索+信息流”双引擎整合投放策

略专题试卷及解析

2025年互联网营销师“搜索+信息流”双引擎整合投放策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在“搜索+信息流”双引擎整合投放中，搜索广告的核心优势是什么？

A、覆盖面广，适合品牌曝光

B、精准触达高意向用户，转化率高

C、成本低，适合大规模投放

D、互动性强，适合社交传播

【答案】B

【解析】正确答案是B。搜索广告的核心优势在于用户主动搜索，意图明确，因此

能够精准触达高意向用户，转化率较高。A选项是信息流广告的优势；C选项不绝对，

搜索广告的竞价机制可能导致成本较高；D选项是社交广告的特点。知识点：搜索广告

的定位与优势。易错点：混淆搜索广告与信息流广告的核心优势。

2、信息流广告的推荐机制主要依赖什么技术？

A、关键词匹配

B、用户行为数据分析

C、地理位置定位

D、时间定向

【答案】B

【解析】正确答案是B。信息流广告的推荐机制主要依赖用户行为数据分析，通过

算法分析用户的兴趣、偏好等信息，实现精准推送。A选项是搜索广告的匹配方式；C

和D选项是定向手段，但不是核心推荐机制。知识点：信息流广告的推荐原理。易错

点：将信息流广告的推荐机制与搜索广告的关键词匹配混淆。

3、在整合投放中，搜索广告与信息流广告的协同作用主要体现在？

A、降低整体投放成本

B、扩大覆盖范围并提升转化效率

C、简化广告投放流程

D、减少广告创意制作工作量

【答案】B

【解析】正确答案是B。搜索广告与信息流广告的协同作用体现在搜索广告精准触

达高意向用户，信息流广告扩大品牌曝光和覆盖范围，两者结合可以提升整体转化效

率。A、C、D选项并非协同作用的核心体现。知识点：双引擎整合投放的协同效应。易

错点：忽视协同作用的核心目标。

2025年互联网营销师“搜索+信息流”双引擎整合投放策略专题试卷及解析2

4、以下哪种情况更适合优先投放信息流广告？

A、用户明确搜索产品名称

B、品牌需要快速提升知名度

C、用户处于购买决策的最后阶段

D、预算有限且追求高转化率

【答案】B

【解析】正确答案是B。信息流广告适合品牌曝光和用户触达，因此品牌需要快速

提升知名度时优先投放信息流广告。A和C选项更适合搜索广告；D选项下搜索广告

更合适。知识点：信息流广告的适用场景。易错点：混淆信息流广告与搜索广告的适用

场景。

5、在双引擎整合投放中，如何优化广告创意？

A、搜索广告和信息流广告使用相同创意

B、根据用户意图和场景分别设计创意

C、仅优化搜索广告创意

D、仅优化信息流广告创意

【答案】B

【解析】正确答案是B。搜索广告和信息流广告的用户意图和场景不同，应分别设

计创意以提升效果。A选项会导致创意不匹配；C和D选项忽视了整合投放的协同性。

知识点：广告创意的差异化设计。易错点：忽视不同广告形式的创意差异。

6、搜索广告的关键词匹配方式中，哪种匹配方式的覆盖范围最广？

A、精确匹配

B、短语匹配

C、广泛匹配

D、否定匹配

【答案】C

【解析】正确答案是C。广泛匹配的覆盖范围最广，可以触达更多潜在用户。A选

项覆盖范围最窄；B选项介于两者之间；D选项用于排除不相关关键词。知识点：关键

词匹配方式。易错点：混淆不同匹配方式的覆盖范围。

7、信息流广告的A/B测试主要用于优化？

A、关键词选择

B、广告出价

C、广告创意和落地页

D、投放时间

【答案】C

2025年互联网营销师“搜索+信息流”双引擎整合投放策略专题试卷及解析3

【解析】正确答案是C。信息流广告的A/B测试主要用于优化广告创意和落地页，

以提