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2025年国家开放大学《品牌管理战略与实务》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略的核心是（）

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌推广

D.品牌设计

答案：A

解析：品牌定位是品牌战略的核心，它决定了品牌在目标消费者心中的位置，是品牌区别于竞争对手的关键。品牌命名、推广和设计都是实现品牌定位的手段，但核心在于定位。

2.品牌资产中最核心的部分是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌忠诚度是品牌资产中最核心的部分，它反映了消费者对品牌的长期信任和偏好，是品牌持续盈利的保证。品牌知名度和美誉度是建立忠诚度的基础，品牌联想则是忠诚度的深化。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌重塑

C.品牌定位调整

D.品牌国际化

答案：A

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉来推出新产品，适用于新产品开发。通过品牌延伸，可以降低新产品的市场风险，提高消费者的接受度。

4.品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.价格策略

D.分销渠道

答案：B

解析：品牌形象塑造的关键在于产品质量，因为产品质量是品牌形象的基础，直接影响消费者对品牌的认知和评价。广告宣传、价格策略和分销渠道都是辅助手段。

5.品牌定位的依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的依据包括产品特性、消费者需求和竞争对手分析，需要综合考虑这些因素来确定品牌在市场中的位置。

6.品牌延伸的风险在于（）

A.现有品牌声誉受损

B.新产品市场接受度低

C.资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括现有品牌声誉受损、新产品市场接受度低和资源分散，需要谨慎评估和控制。

7.品牌识别系统包括（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌包装

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统包括品牌标志、品牌口号、品牌包装等，是品牌形象的具体体现，用于区分品牌和竞争对手。

8.品牌忠诚度最高的消费者是（）

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.品牌忠诚型消费者

D.利益驱动型消费者

答案：C

解析：品牌忠诚度最高的消费者是品牌忠诚型消费者，他们对品牌有强烈的认同感和偏好，会持续购买该品牌的产品。

9.品牌国际化策略包括（）

A.许可经营

B.合资经营

C.直接投资

D.以上都是

答案：D

解析：品牌国际化策略包括许可经营、合资经营和直接投资，企业可以根据自身情况和市场环境选择合适的策略。

10.品牌管理的主要目的是（）

A.提高品牌价值

B.增加销售额

C.提升品牌知名度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌管理的主要目的是提高品牌价值、增加销售额和提升品牌知名度，需要综合运用各种策略来实现这些目标。

11.品牌延伸策略中最具风险的是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.子品牌创建

D.多品牌战略

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场，风险最高，因为如果新产品失败，可能会损害原有品牌的声誉。产品线延伸是在同一品牌下推出新产品，风险相对较低。子品牌创建是创建一个与母品牌相关但独立的新品牌，风险居中。多品牌战略是同时经营多个独立品牌，可以分散风险。

12.品牌定位的最终目的是（）

A.提高市场占有率

B.增加品牌知名度

C.建立独特的品牌形象

D.获得更高的利润

答案：C

解析：品牌定位的最终目的是建立独特的品牌形象，使品牌在目标消费者心中占据一个清晰、明确且有价值的位置。这有助于品牌与其他竞争对手区分开来，并吸引目标消费者。虽然提高市场占有率和获得更高利润是品牌管理的最终目标，但这些都需要通过建立独特的品牌形象来实现。

13.下列哪项不属于品牌资产构成要素（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌感知质量

答案：C

解析：品牌资产通常被认为由品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量和品牌联想四个关键要素构成。品牌文化虽然对品牌建设很重要，但通常不被视为品牌资产的核心构成要素。

14.品牌延伸成功的条件是（）

A.现有品牌具有强大的声誉

B.新产品与原产品具有高度相关性

C.目标市场对新品牌有需求

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸要想成功，需要满足多个条件。首先，现有品牌必须具有强大的声誉，这样才能为新品牌提供背书。其次，新产品与原产品之间应该具有高度的相关性，这样可以利用现有品牌的认知优势。最后，目标市场对新品牌必须有需求，否则即使品牌延伸成功，