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2025年互联网营销师文娱产业（影视_音乐）粉丝经济与宣发渠道策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师文娱产业（影视_音乐）粉丝经济与

宣发渠道策略专题试卷及解析

2025年互联网营销师文娱产业（影视_音乐）粉丝经济与宣发渠道策略专题试卷

及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在影视宣发中，“首映礼”作为一种重要的营销活动，其核心价值主要在于？

A、直接产生票房收入

B、提升媒体曝光度和话题热度

C、降低宣发成本

D、测试影片口碑

【答案】B

【解析】正确答案是B。首映礼的核心价值在于通过明星、媒体和KOL的聚集，制

造话题和曝光，引发公众关注，从而带动后续票房。A错误，首映礼本身不直接产生票

房；C错误，首映礼成本较高；D错误，口碑测试通常通过点映完成。知识点：影视宣

发活动策划。易错点：混淆首映礼与点映的功能。

2、音乐产业中，“粉丝打榜”行为主要体现了粉丝经济的哪种特征？

A、情感消费

B、理性投资

C、被动接受

D、随机购买

【答案】A

【解析】正确答案是A。粉丝打榜是典型的情感消费行为，粉丝出于对偶像的喜爱

和支持而投入时间和金钱。B错误，打榜行为非理性；C错误，粉丝是主动参与；D错

误，打榜是有目的性的行为。知识点：粉丝经济特征。易错点：忽视情感因素在粉丝经

济中的主导作用。

3、在短视频平台宣发影视作品时，最有效的内容形式通常是？

A、完整正片片段

B、幕后花絮和彩蛋

C、导演访谈

D、影评分析

【答案】B

【解析】正确答案是B。幕后花絮和彩蛋能激发用户好奇心，适合短视频平台的碎

片化传播特点。A错误，完整片段易侵权且传播效果差；C错误，访谈内容较长；D错

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误，分析类内容专业性较强。知识点：短视频宣发策略。易错点：忽视平台特性与内容

形式的匹配。

4、音乐专辑宣发中，“预售期”的主要营销目的是？

A、清库存

B、测试市场反应

C、制造稀缺感和紧迫感

D、降低发行风险

【答案】C

【解析】正确答案是C。预售期通过限定时间和数量，制造稀缺感和紧迫感，刺激

粉丝提前购买。A错误，预售期针对新品；B错误，市场测试通常通过试听完成；D错

误，发行风险需通过其他方式控制。知识点：音乐营销策略。易错点：混淆预售与清库

存的概念。

5、影视宣发中，“口碑营销”最关键的执行要素是？

A、大量投放广告

B、控制负面评价

C、引导真实用户自发传播

D、雇佣水军刷好评

【答案】C

【解析】正确答案是C。口碑营销的核心在于激发真实用户的自发传播，形成裂变

效应。A错误，广告投放属于硬广；B错误，控制负面评价可能适得其反；D错误，水

军刷评违反平台规则且效果有限。知识点：口碑营销策略。易错点：忽视真实用户传播

的重要性。

6、音乐产业中，“粉丝社群运营”的主要目标是？

A、直接销售音乐产品

B、提升粉丝粘性和活跃度

C、收集用户数据

D、降低营销成本

【答案】B

【解析】正确答案是B。粉丝社群运营的核心目标是增强粉丝归属感和参与度，从

而提升粘性和活跃度。A错误，销售是间接结果；C错误，数据收集是辅助功能；D错

误，社群运营需要持续投入。知识点：粉丝社群管理。易错点：混淆直接目标与间接结

果。

7、影视宣发中，“跨界联名”的主要营销价值在于？

A、降低制作成本

B、扩大受众覆盖面

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C、提升影片质量

D、延长上映周期

【答案】B

【解析】正确答案是B。跨界联名通过合作品牌的受众资源，实现用户群体的互补

和扩大。A错误，联名通常增加成本；C错误，影片质量与联名无关；D错误，上映周

期由市场决定。知识点：跨界营销策略。易错点：忽视联名对受众扩展的作用。

8、音乐宣发中，“短视频挑战赛”的传播优势主要在于？

A、内容制作成本低

B、用户参与门槛低

C、传播速