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2025年互联网营销师知乎内容营销与创作专题试卷及解析1

2025年互联网营销师知乎内容营销与创作专题试卷及解析

2025年互联网营销师知乎内容营销与创作专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在知乎进行内容创作时，为了提高回答的专业性和可信度，以下哪种做法最符

合知乎社区的氛围和用户期待？

A、大量使用网络流行语和表情包，以增强趣味性

B、引用权威数据、学术文献或个人真实案例来支撑观点

C、频繁@知乎大V，以期获得互动和流量

D、将回答内容写成故事会形式，以情节吸引人

【答案】B

【解析】正确答案是B。知乎社区的核心价值观是“认真、专业、友善”，用户更倾向

于阅读有深度、有依据的内容。引用权威数据、文献或真实案例能够显著提升内容的专

业度和可信度，符合平台调性。A选项虽然能增加趣味性，但过度使用会显得不够专业，

与知乎核心氛围不符。C选项是投机取巧的行为，容易被用户反感，且效果有限。D选

项讲故事可以作为辅助手段，但如果核心内容缺乏干货，则无法满足用户获取知识的需

求。知识点：知乎内容创作原则、用户心理。易错点：容易将“吸引眼球”等同于“优质内

容”，忽略了知乎用户对内容深度的核心诉求。

2、某品牌想在知乎进行一次“如何选择适合自己的降噪耳机”的内容营销，最合适

的知乎内容形式是？

A、发布一篇品牌宣传软文，直接介绍自家产品优势

B、创建一个知乎Live，在线直播讲解并实时回答用户提问

C、撰写一篇深度长文，从声学原理、场景需求、预算等多个维度系统分析，并在

其中自然植入产品

D、在相关问题下进行简单评论，并附上产品购买链接

【答案】C

【解析】正确答案是C。知乎内容营销的关键在于“价值先行，营销在后”。深度长文

能够为用户提供全面、专业的决策参考，建立品牌的专业形象，在此过程中自然地植入

产品，接受度更高。A选项过于直白，广告味太浓，容易引起用户抵触，甚至被平台折

叠。B选项知乎Live适合实时互动和深度探讨，但对于“如何选择”这类需要系统性梳

理知识的主题，长文的沉淀和传播效果更好。D选项评论过于简单，信息量不足，且直

接附链接有硬广嫌疑，效果最差。知识点：知乎内容营销形式选择、用户决策路径。易

错点：误以为直接推销效果最好，而忽略了内容营销的本质是提供价值。

3、在知乎回答问题时，为了获得更好的初始推荐流量，以下哪个因素最为关键？

A、回答的发布时间是否为工作日白天

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B、回答是否被问题创建者或知乎大V点赞

C、回答的标题是否足够吸引人

D、回答是否在发布后第一时间被编辑过

【答案】B

【解析】正确答案是B。知乎的推荐算法中，早期的优质互动（如点赞、评论）是判

断内容质量的重要信号。被问题创建者或领域内的大V点赞，相当于获得了权威背书，

能极大地提升回答的初始权重和推荐范围。A选项发布时间有一定影响，但不是最关键

因素。C选项知乎回答没有独立的“标题”，只有开头的几句话，虽然重要，但权重不如

权威互动。D选项编辑回答本身不会直接带来流量，反而可能因审核等原因延迟推荐。

知识点：知乎推荐算法基础、冷启动机制。易错点：过分关注发布时间等表面技巧，而

忽略了内容质量和早期互动的核心作用。

4、一位互联网营销师在知乎运营个人品牌，发现其回答的阅读量很高，但“赞同”

数很少，最可能的原因是？

A、回答内容过于深奥，普通用户看不懂

B、回答内容虽然信息量大，但缺乏清晰的逻辑和观点总结

C、回答的配图不够精美

D、回答的字数太少

【答案】B

【解析】正确答案是B。高阅读量说明标题或切入点吸引了用户，但低赞同数意味

着内容没有满足用户的预期，或未能引发用户的认同感。信息量大但逻辑混乱、没有核

心观点，会让用户看完后觉得“看了个寂寞”，自然不会点赞。A选项如果过于深奥，可

能连高阅读量都难以达到。C选项配图是加分项，但不是决定用户是否赞同的核心因

素。D选项字数少但观点精辟、一针见血，同样可能获得高赞同。知识点：用户行为分

析、内容质量评判标准。易错点：将“信息