制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策.docxVIP

摘要

随着经济社会的快速发展，人们对健康和环保日益关注，绿色消费日益崛起，绿色营销成为企业与时俱进、实现长远发展的重要举措。目前，我国企业必须考虑如何适应并且赶超这一趋势，努力使企业的核心竞争力转移到绿色营销上来，这将关系到企业的长远发展。本文从绿色营销的基本概念着手，根据我国企业目前的状况，分析了绿色营销带给企业的影响以及制约我国企业开展绿色营销的各种因素，最后，对企业如何开展绿色营销提出了可行性的应对措施。

关键词：绿色营销；制约因素；应对措施

目录

TOC\o1-3\h\z\u第一章 绪论 1

1.1研究的意义和目的 1

1.2国内外研究发展现状 1

第二章 绿色营销的基本概念 3

2.1绿色营销的含义 3

2.2绿色营销的特征 3

2.3绿色营销的发展现状及前景 4

第三章 绿色营销对企业的影响 6

3.1绿色营销对企业宏观环境的影响 6

3.2绿色营销对企业微观环境的影响 6

3.3企业开展绿色营销的必要性 7

第四章 制约企业开展绿色营销的原因 9

4.1消费者的绿色消费意识淡薄 9

4.2绿色产品的价格偏高，消费者不愿承受 9

4.3企业的生产观念落后 10

4.4企业的营销组合策略陈旧 11

第五章 我国企业开展绿色营销的应对措施 13

5.1优化营销策略 13

5.2改善生产管理 14

5.3加大宣传力度 14

5.4企业自身增强社会责任感 15

第六章 结束语 16

参考文献 17

致谢 18

绪论

随着社会经济的发展，可持续发展日益成为人们关心的主题。人口、环境、资源和经济发展之间的矛盾逐渐成为各国所必须考虑和采取对策加以解决的矛盾，也是各国所面对的共性问题。1992年，联合国环境与发展大会通过了《21世纪议程》，标志着人类社会进入了“保护环境，崇尚自然，促进可持续发展”的绿色时代。进入新世纪以来，风靡全球的绿色革命又促使人们重新审视绿色经济趋势下的新概念营销时代，绿色冲击波下人们绿色消费观念的日益形成及其形成的巨大绿色市场需求则是企业实行绿色营销的内驱力，企业绿色营销应时代发展潮流应运而生，并呈上升趋势，发展成为人本营销时代下的重要营销概念之一。

1.1研究的意义和目的

“绿色营销”概念是在西方兴起并传播开来的。虽然我国现在绿色消费需求不像发达国家那么强烈，但国际上绿色消费需求是十分强大的。就当前而言，企业一个很重要的客源是外国者，如何满足这部分顾客的企业绿色需求、树立我国业的良好形象，是摆在我国企业经营者面前的一个重要课题。目前，我国国民经济和社会各项事业蓬勃发展，面对国内已经出现迅速发展的绿色消费需求，企业如何争取绿色消费者，抓住市场机会，赢得竞争优势，更是摆在我国企业经营者面前的重要课题。因此，我国企业开展绿色营销已是当务之急。但是，由于我国企业开展绿色营销刚刚起步，无论在理论研究还是营销实践，都处于初始阶段。有鉴于此，本文选取绿色营销在伊利集团中的应用这一课题，力求对绿色营销这一观念进行比较全面、系统的论述，并解决这一观念如何与企业实现合理对接，将其作为企业实施绿色管理的重要组成部分，以期为我国企业的发展提供新的理论视角，希望对我国企业开展绿色营销活动、实现可持续发展能有所启发和帮助。

1.2国内外研究发展现状

绿色营销这个概念无论在世界上还是在中国都比较年轻，上个世纪80年代到90年代人们才开始使用绿色营销这个概念。在国外，较为广泛应用的是环境营销，1969年，美国国会批准了“国家环境政策法案”，70年代中期，有少数学者开始研究生态营销，这可以说是现代绿色营销的前身。由于环境问题的进一步恶化和消费者环保意识的增强，80年代末，90年代初绿色营销得到广泛认同。1992年11月在香港召开的国际市场营销研讨会上国内学者首次接触到这一概念并开始进行研究，国内绿色营销研究历程大致经历了启蒙、成长、初步成熟及繁荣阶段。[1]

其中，1993年到1994年是绿色营销的启蒙阶段，这期间，国内还没有形成绿色消费意识，也不具备绿色消费的能力，有关绿色营销的研究论文也非常少。内容也只是试探性的研究；1995年到1997年是绿色营销的成长阶段，研究主要集中在绿色营销理论、绿色标志认证制度和绿色贸易壁垒对我国对外贸易的影响等几个方面；1998年到2001年。随着消费水平提高，人们开始注重对健康的追求，由此带来的绿色需求引致绿色消费意识开始初步形成，因此出现了对绿色消费、消费心理以及如何深化这一观念的研究，政府对企业实行绿色营销的督促增强，理论研究日趋成熟。一方面，理论研究除继续以可持续发展战略为理论基础研究绿色营销的必要性以外，主要集中研究绿色营销与