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2025年超星尔雅学习通《品牌推广与广告营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广的核心目标是建立和提升品牌在目标消费者心中的形象和价值，从而增强品牌知名度和美誉度。虽然提高销量和市场份额是品牌推广的最终目的之一，但这些都需要建立在良好的品牌形象基础上。降低生产成本属于企业内部管理范畴，与品牌推广无直接关系。

2.以下哪种营销策略属于游击营销？（）

A.大型广告投放

B.线上线下整合营销

C.利用社交媒体进行小范围精准推广

D.定期举办大型促销活动

答案：C

解析：游击营销是一种低成本、小规模、灵活多变的营销策略，旨在通过出其不意的手段快速获取市场份额。利用社交媒体进行小范围精准推广符合游击营销的特点，而大型广告投放、线上线下整合营销和定期举办大型促销活动都属于大规模、高投入的营销策略。

3.品牌定位的目的是（）

A.使品牌差异化

B.提高产品价格

C.增加广告预算

D.扩大生产规模

答案：A

解析：品牌定位的目的是在目标消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌与其他竞争对手区分开来。通过差异化定位，品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。提高产品价格、增加广告预算和扩大生产规模都是企业实现品牌定位的手段，而非目的本身。

4.以下哪种广告形式最适合展示品牌形象？（）

A.电视广告

B.投放式广告

C.社交媒体广告

D.网络视频广告

答案：A

解析：电视广告是一种能够全面展示品牌形象、传递品牌信息的广告形式。通过电视广告，企业可以将品牌的视觉元素、品牌故事、产品特点等全面地呈现给消费者，从而建立深刻的品牌印象。投放式广告、社交媒体广告和网络视频广告虽然也是常见的广告形式，但在展示品牌形象方面不如电视广告直观和全面。

5.品牌推广的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.扩大市场份额

答案：C

解析：品牌推广的最终目的是建立品牌忠诚度，培养长期稳定的消费者群体。通过持续的推广活动，企业可以在消费者心中建立良好的品牌形象，从而激发消费者的购买欲望和重复购买行为。提高品牌知名度、增加产品销量和扩大市场份额都是品牌推广的重要目标，但建立品牌忠诚度才是最终目的。

6.以下哪种营销方式不属于内容营销？（）

A.博客文章

B.视频教程

C.社交媒体互动

D.投放式广告

答案：D

解析：内容营销是通过创造和分享有价值的内容来吸引、获取和留住目标受众的一种营销方式。博客文章、视频教程和社交媒体互动都属于内容营销的范畴，因为它们都通过提供有价值的内容来吸引消费者。投放式广告则属于传统广告营销的范畴，主要通过付费方式向消费者传递广告信息。

7.品牌故事的作用是（）

A.增加产品销量

B.提升品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌故事通过讲述品牌的历史、价值观、使命等，可以与消费者建立情感连接，提升品牌形象。一个有吸引力的品牌故事可以让消费者对品牌产生认同感和信任感，从而增强品牌忠诚度。增加产品销量、扩大市场份额是品牌故事的间接作用，而降低生产成本与品牌故事无直接关系。

8.以下哪种渠道最适合进行品牌推广？（）

A.电商平台

B.社交媒体

C.线下门店

D.直播平台

答案：B

解析：社交媒体是一个具有高互动性和传播性的平台，非常适合进行品牌推广。通过社交媒体，企业可以与消费者进行实时互动，发布品牌信息，开展品牌活动，从而快速提升品牌知名度和影响力。电商平台、线下门店和直播平台虽然也是重要的营销渠道，但在品牌推广方面不如社交媒体直接和高效。

9.品牌延伸策略的目的是（）

A.开发新产品

B.提高品牌价值

C.扩大品牌影响力

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的知名度和美誉度来推出新产品或进入新市场的一种策略。通过品牌延伸，企业可以扩大品牌影响力，将品牌优势转移到新产品或新市场上，从而快速获取市场份额。开发新产品、提高品牌价值和降低生产成本都是品牌延伸策略的潜在收益，但扩大品牌影响力才是其直接目的。

10.修改以下哪种营销活动最适合建立品牌忠诚度？（）

A.促销活动

B.会员制度

C.广告投放

D.公关活动

答案：B

解析：会员制度是一种通过为消费者提供专属权益和服务来建立品牌忠诚度的营销活动。通过会员制度，企业可以与消费者建立长期稳定的合作关系，增强消费者的归属感和忠诚度。促销活动、广告投放和公关活动虽然也是常见的营销活