产业经济学第四版教学课件第四章 市场.pptVIP

3.广告在不同产业市场上的作用与特点广告在非耐用消费品行业、耐用消费品行业以及工业品行业的市场特点和作用都是不一样的。4.广告的福利效果在产业组织学中，对广告的福利效果的褒贬主要体现在以下几方面：1）广告能够降低消费者搜索成本；2）价格广告能够增进社会福利；3）非价格广告能够克服劣质品问题；4）广告过度问题；5）广告导致市场集中度提高。※兼并行为1.企业兼并定义企业兼并是指两个或两个以上的企业在自愿的基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。2.企业兼并类型主要有三种，即：横向兼并、纵向兼并、混合兼并。3.企业兼并动机1）主兼并企业的动机（1）获得规模经济的效益（2）提高市场竞争力和市场支配力量（3）降低市场进入壁垒（4）降低资产经营风险（5）单纯扩大规模，提高经理人员的声望。2）被兼并企业的动机（1）减少资产经营风险（2）避免破产（3）回收资本4.企业兼并对市场结构的影响1）市场支配力量的加强和垄断的出现2）进入壁垒的形成三、市场协调行为市场协调行为，是指同一个市场上的企业为了某些共同的目标而采取相互协调的市场行为。市场协调行为可以分为两大类：价格协调行为和非价格协调行为。价格协调，就是企业间关于价格调整的协定和共同行为。最基本的价格协调形式是卡特尔和价格领导制。价格领导制，指某一产业市场里一家企业率先改变价格，其他企业随之行动。这种定价方式有三种模式。主导企业领导定价模式中，主导企业凭借规模、技术等优势掌握定价权，其他企业跟随。串谋领导定价模式里，企业间达成默契或协议，共同确定价格。晴雨表式领导定价模式下，率先变动价格的企业像是市场晴雨表，能敏锐感知市场变化。

市场结构对企业价格协调行为影响显著。一般来说，市场集中度越高，企业间价格协调越容易。因为在高集中度市场，企业数量少，相互了解，协调成本低，更容易达成价格共识。现在来探讨市场绩效。市场绩效是特定市场结构下，由市场行为产生的价格、产量、成本、利润、产品质量与品种以及技术进步等最终经济成果。它是市场结构与市场行为共同作用的结果，能反映市场的运行效率和资源配置情况。

衡量市场绩效有个重要指标，即利润率（收益率）指标。公式为R=(π-T)/E，这里的R代表税后资本收益率，π是税前利润，T是税收总额，E是自有资本。该指标能直观体现企业自有资本在纳税后的收益水平，帮助我们评估企业经营效益和市场竞争力。除了利润率指标外，衡量市场绩效还会用到勒纳指数和贝恩指数。勒纳指数，即（P-MC）/P，这一公式反映了价格与边际成本的偏离程度。勒纳指数越大，意味着价格偏离边际成本越多，企业的市场势力越强，市场竞争程度越低。

贝恩指数从会计利润和经济利润两个维度衡量。会计利润是总收益减去当期总成本和折旧，它体现了企业在账面上的盈利状况。而经济利润则是会计利润减去正常投资收益率与投资总额的乘积，考虑了机会成本，能更准确地反映企业的真实盈利水平。这两个指数为评估市场绩效提供了不同视角。市场绩效综合评价中，产业的资源配置效率有三方面要点。衡量资源配置效率的直接指标是利润率，其能直观体现资源配置的效果。产业的市场结构与资源配置效率紧密相关，不同市场结构会影响资源的分配。

X非效率指垄断企业大组织内部资源配置低效率。大企业普遍存在该问题，原因有三：一是企业内不同集团利益目标不一致，导致行动难以协调；二是企业规模扩大使组织层次增多，信息沟通变差，管理成本上升、效率下降；三是垄断企业缺乏竞争压力，缺少成本最小化动机，易产生低效率行为。产业的规模结构效率包含企业规模经济和行业规模经济。企业通过横向或纵向一体化可实现规模效益，也就是企业规模经济。而行业规模经济指行业总产量扩张时，企业能提高专业化程度、降低单位成本，行业呈规模报酬递增，其效益与企业外部经济和不经济相关。

衡量产业规模结构效率有三个方式。一是用达到或接近经济规模的企业产量占比反映产业内经济规模实现程度；二是用实现垂直一体化的企业产量占比反映经济规模纵向实现程度；三是考察产业内是否存在产能剩余，以此反映产业内规模能力利用程度。产业规模结构效率存在三种状态，分别为低效率状态、过度集中状态和理想状态。值得关注的是，部分产业长期处于低效率状态，但企业仍能获利。日本学者越后和典指出，产品差别化和廉价劳动力可能是造成这一现象的主因。

产品差别化使企业产品在质量、功能等方面形成差异，吸引特定客户群体，从而获取利润；廉价劳动力则能降低企业生产成本，提高利润空间。影响产业规模结构效率的主要因素有产业内的企业规模结构和市场结构，二者会共同作用于产业的整体表现。产业技术进步包含发明、创新和技