2025年大学《广告学》专业题库—— 市场广告营销创意策略案例研究实践交流分享资料.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——市场广告营销创意策略案例研究实践交流分享资料

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

阅读以下市场背景资料，并回答问题：

某知名运动品牌，长期以来主要目标消费者为18-35岁的年轻运动爱好者，其广告宣传侧重于产品性能、专业运动员代言和极限运动场景。近年来，市场竞争日益激烈，新兴运动品牌不断涌现，且消费者生活方式趋于多元化，健康意识提升，对运动的定义不再局限于专业竞技。同时，社交媒体深度融入生活，短视频平台成为重要的信息获取和娱乐渠道。该品牌希望进一步扩大市场份额，吸引更广泛的消费群体，特别是注重健康生活、追求个性化表达的城市白领和中学生群体，并计划加大在社交媒体平台的广告投入。请分析该品牌当前面临的主要市场挑战，并提出至少三点创新的广告营销创意策略方向。

二、

假设你是一家专注于健康食品的初创公司营销负责人，产品是一款口感新颖、营养丰富但价格相对较高的植物基冰淇淋。请针对以下情景，构思一个完整的广告营销创意策略：

*目标市场：18-30岁的城市年轻消费者，关注健康饮食、环保理念，有一定消费能力，活跃于Instagram、小红书等社交平台。

*核心挑战：产品认知度低，市场价格相对较高，需要说服消费者尝试并建立品牌忠诚度。

*可用资源：与一位知名健身博主有初步合作意向，拥有精美的产品视觉设计，预算有限。

请阐述你的创意策略核心概念，说明主要的广告创意表现方式（至少两种），并简述如何选择和运用营销渠道，以及如何设定初步的效果评估指标。

三、

分析以下广告案例，并撰写一篇评析短文：

某饮料品牌在夏季推出了一则电视广告。广告画面展现了一群年轻人在炎热夏日下进行户外音乐节活动，气氛热烈。广告中，主角是一位年轻女DJ，她正在播放音乐，周围朋友们随着节奏舞动、欢笑。广告中多次出现该品牌饮料冰镇、气泡升腾的画面，与音乐节的热烈氛围相结合。广告结尾，DJ拿起一瓶该饮料，露出满足的笑容。这则广告在播出后，引发了部分观众对音乐节场景的向往，但对饮料本身的记忆点较为模糊，且有人评论其与品牌其他线上互动活动传递的环保理念不太一致。

请分析该广告在创意表现、目标受众沟通、品牌信息传达等方面存在的优点和不足之处，并探讨如果让你重新策划该广告，你会做出哪些调整？

四、

请结合当前广告行业发展趋势，论述在制定广告营销策略时，如何有效地将创意构思与数据洞察相结合，以提升广告活动的精准度和效果。请结合具体情境或可能的案例方向进行说明。

试卷答案

一、

市场挑战：

1.市场竞争加剧：新兴运动品牌不断涌现，产品同质化严重，品牌需在众多竞争者中脱颖而出。

2.目标受众变化：原有年轻运动爱好者群体被更好满足，需吸引更广泛、多元化的新群体（城市白领、中学生等），其需求和行为模式与原有群体不同。

3.消费者认知升级：消费者对运动的定义更宽泛，对健康生活的追求更个性化，不再简单认同专业竞技模式。

4.营销环境变化：社交媒体成为关键渠道，品牌需适应新的媒介环境和用户互动方式，传统广告模式效果可能下降。

创意策略方向：

1.跨界合作与内容创新：与代表健康生活方式、多元文化（如瑜伽、舞蹈、城市探索、电竞等）的非运动领域品牌或KOL合作，创作符合新目标群体兴趣的创意内容（如短视频系列、线下活动），淡化传统运动形象，拓展品牌边界。例如，与专注城市徒步的社群合作，推出“城市探索装备”系列创意。

2.个性化与情感连接：利用社交媒体数据洞察不同细分群体的兴趣点和表达方式，推出更具个性化的广告创意和营销活动。强调品牌如何支持个体探索自我、实现目标的情感价值，而非仅仅是产品功能。例如，发起#我的运动方式#话题挑战，鼓励用户分享，并定制化呈现品牌产品。

3.体验式营销与场景渗透：在新目标群体聚集的场景（如健身房、瑜伽馆、校园、潮流咖啡馆、线上虚拟空间）进行植入或举办小型互动活动，让消费者在自然场景中接触和体验品牌，增强品牌联想。例如，在校园周边举办小型运动体验站，结合产品特色设置趣味互动游戏。

二、

创意策略核心概念：“健康新食尚，植物冰力秀”

主要广告创意表现方式：

1.KOL深度共创短视频：与健身博主合作，不仅仅是产品展示，而是围绕“用植物基冰淇淋打造健康生活方式”进行创意演绎。例如，博主可以展示如何将产品融入晨间活力早餐、下午健康加餐或运动后恢复餐，强调其营养丰富、低卡健康的特点，并通过真实的日常场景和真诚的分享增强可信度。视频风格应时尚、活力，符合目标群体审美。

2.“颜值与实力并存”的社交媒体视觉内容：在Instagram、小红书等平台发布高颜值的产品图片和短视频。内容不仅展示产品诱人的外观（如精美包装、冰镇气泡效果、搭配美食），更要结