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2025年超星尔雅学习通《市场营销数据分析与决策》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销数据分析的首要步骤是（）

A.数据收集

B.数据可视化

C.数据清洗

D.数据建模

答案：A

解析：市场营销数据分析的过程通常包括数据收集、数据清洗、数据分析和数据可视化等步骤。数据收集是整个分析的基础，没有数据就无法进行后续的分析工作。因此，数据收集是市场营销数据分析的首要步骤。

2.在市场营销数据分析中，用于描述数据集中趋势的统计量是（）

A.标准差

B.中位数

C.线性回归

D.相关系数

答案：B

解析：中位数是描述数据集中趋势的统计量，它表示数据集中位于中间位置的数值。标准差是描述数据离散程度的统计量，线性回归是一种数据分析方法，相关系数是描述两个变量之间线性关系强度的统计量。

3.在市场营销数据分析中，用于识别数据中异常值的统计方法是（）

A.箱线图

B.散点图

C.聚类分析

D.主成分分析

答案：A

解析：箱线图是一种用于识别数据中异常值的统计图表，它通过四分位数和箱线来显示数据的分布情况，异常值通常表现为箱线之外的点。散点图用于显示两个变量之间的关系，聚类分析是一种无监督学习方法，主成分分析是一种降维方法。

4.在市场营销数据分析中，用于预测未来趋势的方法是（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.回归分析

D.相关分析

答案：C

解析：回归分析是一种用于预测未来趋势的统计方法，它通过建立变量之间的关系模型来预测一个变量的值。描述性统计用于描述数据的特征，推断性统计用于从样本数据推断总体特征，相关分析用于衡量两个变量之间的线性关系强度。

5.在市场营销数据分析中，用于衡量数据离散程度的统计量是（）

A.均值

B.方差

C.协方差

D.相关系数

答案：B

解析：方差是衡量数据离散程度的统计量，它表示数据集中的数值与均值之间的差异程度。均值是描述数据集中趋势的统计量，协方差是描述两个变量之间线性关系的统计量，相关系数是衡量两个变量之间线性关系强度的统计量。

6.在市场营销数据分析中，用于对数据进行分类的方法是（）

A.回归分析

B.聚类分析

C.主成分分析

D.相关分析

答案：B

解析：聚类分析是一种用于对数据进行分类的方法，它通过将数据点分组到不同的簇中，使得同一簇内的数据点相似度较高，不同簇之间的数据点相似度较低。回归分析是一种用于预测未来趋势的统计方法，主成分分析是一种降维方法，相关分析用于衡量两个变量之间的线性关系强度。

7.在市场营销数据分析中，用于显示两个变量之间关系的图表是（）

A.条形图

B.散点图

C.饼图

D.箱线图

答案：B

解析：散点图用于显示两个变量之间的关系，它通过在坐标系中绘制数据点的位置来表示两个变量之间的线性或非线性关系。条形图用于比较不同类别的数据，饼图用于显示各部分占整体的比例，箱线图用于识别数据中的异常值。

8.在市场营销数据分析中，用于描述数据分布情况的统计量是（）

A.均值

B.标准差

C.四分位数

D.相关系数

答案：C

解析：四分位数是描述数据分布情况的统计量，它将数据集分成四个等份，分别表示数据集中25%、50%和75%的位置。均值是描述数据集中趋势的统计量，标准差是描述数据离散程度的统计量，相关系数是衡量两个变量之间线性关系强度的统计量。

9.在市场营销数据分析中，用于检验假设的统计方法是（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.回归分析

D.相关分析

答案：B

解析：推断性统计是用于检验假设的统计方法，它通过从样本数据推断总体特征来检验关于总体的假设。描述性统计用于描述数据的特征，回归分析是一种用于预测未来趋势的统计方法，相关分析用于衡量两个变量之间的线性关系强度。

10.修改在市场营销数据分析中，用于减少数据维度的方法是（）

A.箱线图

B.散点图

C.聚类分析

D.主成分分析

答案：D

解析：主成分分析是一种用于减少数据维度的方法，它通过将多个变量组合成少数几个主成分，从而减少数据的维度，同时保留大部分数据的信息。箱线图用于识别数据中的异常值，散点图用于显示两个变量之间的关系，聚类分析是一种用于对数据进行分类的方法。

11.市场营销数据分析中，K-Means聚类算法的主要特点是（）

A.需要预先指定簇的数量

B.对初始聚类中心敏感

C.只适用于连续型数据

D.无法处理高维数据

答案：A

解析：K-Means聚类算法需要用户预先指定簇的数量K，这是该算法的一个主要特点。算法通过迭代更新簇中心，将数据点分配到最近的簇中心。K-Means对初始聚类中心的位置敏感