2025年大学《传播学》专业题库—— 体育传播与体育产业的关联.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——体育传播与体育产业的关联

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项字母填入括号内）

1.下列哪项不属于体育传播区别于其他类型传播的主要特征？

A.强烈的现场感和仪式感

B.受众的社群化和粉丝化程度高

C.内容生产的高度专业化

D.传播效果的非即时性和滞后性

2.体育赛事转播权的商业价值主要体现在哪些方面？（请至少选择两项）

A.吸引电视观众付费订阅

B.为赞助商提供精准广告投放机会

C.直接销售赛事门票收入

D.提升媒体品牌影响力和广告收入

3.“媒体化体育”（MediaSport）这一概念强调的是：

A.体育竞赛本身的规则和技巧

B.体育赛事通过媒体进行传播和再生产的过程及其社会文化影响

C.体育产业的规模和经济效益

D.运动员的个人魅力和商业价值

4.社交媒体在体育传播中的独特作用在于：

A.提供高清晰度的赛事直播画面

B.实现大规模、即时性的粉丝互动和情感交流

C.成为官方发布赛事信息的主要渠道

D.专注于体育数据的深度分析

5.体育营销中，“植入式广告”通常指的是：

A.在体育赛事间隙播放的常规电视广告

B.将品牌或产品信息巧妙融入体育赛事内容或相关媒介文本中

C.运动员佩戴赞助商的Logo进行比赛

D.针对体育迷群体的抽奖促销活动

6.电子竞技（Esports）的兴起对传统体育传播带来的挑战之一是：

A.传统体育赛事的观众规模被稀释

B.引发了关于体育精神与游戏公平性的伦理讨论

C.改变了体育传播的内容生产方式和受众接受习惯

D.增加了体育传播的版权成本

7.下列哪项不是体育产业价值链中通常包含的环节？

A.体育赛事的运营与管理

B.体育媒体内容的制作与传播

C.普通消费品的生产与销售

D.体育器材和装备的研发与制造

8.使用与满足理论在分析体育传播受众时，主要关注的是：

A.媒体如何设置公众议题

B.受众主动选择媒介内容以满足自身特定需求的过程

C.媒介信息对受众态度和行为的改变程度

D.媒介机构的市场竞争策略

9.体育传播中的“守门人”角色可能包括哪些主体？（请至少选择两项）

A.体育赛事组织者

B.媒体编辑和记者

C.社交媒体平台管理员

D.赞助商代表

10.数字化转型对体育产业带来的机遇主要体现在：

A.提升了体育赛事的制作成本

B.开拓了新的用户触达和商业模式（如DTC、会员制）

C.减少了体育传播的覆盖范围

D.削弱了体育明星的商业价值

二、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述体育传播对体育产业发展的重要推动作用。

2.简析体育产业需求如何影响体育传播的内容与形式。

3.简述体育赛事转播权市场化运作的基本逻辑。

4.简述体育传播中“粉丝经济”的形成机制及其对产业的影响。

三、论述题（每小题10分，共30分）

1.结合具体案例，论述新媒体技术如何改变了体育传播与体育产业的互动关系。

2.试析体育传播中的商业化问题可能带来的负面影响，并提出应对建议。

3.展望未来，你认为体育传播与体育产业将呈现哪些重要的发展趋势？

四、案例分析题（20分）

阅读以下材料，并回答问题：

“北京2022年冬奥会”被视为全球体育传播与产业结合的典范。赛事期间，不仅传统媒体投入巨大资源进行报道，新媒体平台也涌现出大量用户生成内容（UGC）。官方建立了完善的转播体系，覆盖全球多个时区。同时，赛事吸引了众多国际品牌赞助，形成了庞大的商业赞助计划。赛后的“冰火两重天”现象也引发了广泛讨论，一方面，奥运经济带动了相关产业发展，冰雪运动迎来发展机遇；另一方面，部分场馆赛后利用问题、奥运场馆建设成本过高等争议也暴露了体育产业发展中的挑战。社交媒体上，关于奥运知识科普、运动员故事分享、甚至围绕奖牌榜的讨论等，都构成了丰富的体育传播内容。

根据上述材料，请回答：

1.分析北京冬奥会中体育传播与体育产业相互融合的具体表现。（10分）

2.探讨北京冬奥赛后所反映出的体育产业发展面临的潜在问题。（10分）

试卷答案

一、选择题

1.D

2.A,B,D

3.B

4.B

5.B

6.C

7.C

8.B

9.A,B,C

10.B