2025年大学《广播电视学》专业题库—— 广告主题与受众心理诉求匹配.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——广告主题与受众心理诉求匹配

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.下列哪一项不属于马斯洛需求层次理论中的基本需求？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.创造需求

2.广告主题的核心要素不包括：

A.广告目标

B.产品特点

C.创意概念

D.营销预算

3.以下哪种广告表现手法更侧重于情感诉求？

A.事实说服

B.夸张讽刺

C.情感故事

D.对比反差

4.当广告主题与受众的哪种心理诉求相匹配时，更容易引发受众的购买欲望？

A.理智诉求

B.情感诉求

C.价值诉求

D.群体诉求

5.广播电视广告与平面广告相比，其独特的传播要素是：

A.文字

B.图片

C.声音

D.数据

二、填空题

1.广告主题的确定需要考虑目标受众的______、______和______等因素。

2.广告心理学研究表明，受众对广告信息的接受过程通常经历______、______、______和______四个阶段。

3.广告主题与受众心理诉求匹配的黄金法则是：______。

4.广播电视广告的声音包括______、______和______三种基本要素。

5.为了增强广播电视广告的感染力，可以运用______、______和______等表现手法。

三、名词解释

1.广告主题

2.受众心理诉求

3.需求导向

4.情感共鸣

5.广告创意

四、简答题

1.简述马斯洛需求层次理论的主要内容及其对广告创作的启示。

2.分析广告主题构成要素及其在广告创作中的作用。

3.论述广告主题与受众心理诉求匹配的重要性。

4.简述广播电视广告声音元素的运用技巧。

5.比较分析理性诉求与情感诉求在广告创作中的异同。

五、论述题

1.结合具体案例，论述如何实现广告主题与受众心理诉求的有效匹配。

2.探讨在当前媒介环境下，广播电视广告如何创新主题表达方式以更好地满足受众心理需求。

六、案例分析题

某品牌推出了一款新型智能手机，其广告主题是“智能生活，尽在掌握”。广告画面展现了主人公使用该手机进行工作、娱乐、社交等各种活动，并强调该手机具有强大的性能、便捷的操作和时尚的外观。广告配乐轻松愉悦，节奏明快。请分析该广告的主题、目标受众、心理诉求以及三者之间的匹配关系，并评价该广告的创意表现手法。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.D

3.C

4.C

5.C

二、填空题

1.特点、需求、心理

2.注意、理解、记忆、行动

3.为消费者提供价值

4.语言、音乐、音效

5.对比、夸张、故事

三、名词解释

1.广告主题：广告为达成其目的而要传递的核心思想、中心意思或基本观点，是广告创意内容的集中体现和广告文稿写作的依据。

2.受众心理诉求：指受众在接触广告信息时所产生的心理需求和愿望，是影响受众对广告信息接受程度的关键因素。

3.需求导向：广告创作以满足目标受众的某种需求为出发点，通过提供相应的产品或服务来满足其需求，从而实现广告目标。

4.情感共鸣：指广告所传达的情感与受众自身的情感体验产生共鸣，从而拉近广告与受众之间的距离，增强广告的感染力。

5.广告创意：指在广告目标、广告战略指导下，为解决广告问题，创造性的构思和设计广告活动各个环节的内容，从而制作出具有独创性和有效性的广告作品的活动。

四、简答题

1.马斯洛需求层次理论将人的需求分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五个层次。生理需求是最基本的需求，如食物、水、空气等；安全需求包括人身安全、财产安全、健康保障等；社交需求包括归属感、友谊、爱情等；尊重需求包括自我尊重、他人尊重等；自我实现需求是指实现个人潜能和理想的需求。该理论对广告创作的启示在于，广告主题的确定应考虑目标受众所处的需求层次，针对不同层次的需求设计不同的广告主题和诉求方式。例如，针对生理需求层次，可以强调产品的实用性和功能性；针对安全需求层次，可以强调产品的安全性和可靠性；针对社交需求层次，可以强调产品的社交属性和群体认同感；针对尊重需求层次，可以强调产品的地位象征和个性展现；针对自我实现需求层次，可以强调产品的个性化和定制化。

2.广告主题的构成要素包括广告目标、产品特点、创意概念和品牌形象。广告目标是广告希望达成的具体目的，是广告创作的方向和依据；产品特点是产品的独特之处，是广告创意的出发点；创意概念是广告主题的核