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2025年演出经纪人演出市场定位策略与调研方法专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出市场定位策略与调研方法专题试卷

及解析

2025年演出经纪人演出市场定位策略与调研方法专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出市场定位中，“差异化定位”策略的核心目标是？

A、降低演出成本

B、与竞争对手形成明显区别

C、扩大演出规模

D、提高票价水平

【答案】B

【解析】正确答案是B。差异化定位的核心是通过独特性在消费者心中建立区别，这

是市场定位的基本原理。A选项属于成本控制范畴，C选项是规模扩张策略，D选项是

定价策略，均不是差异化定位的核心目标。知识点：市场定位策略类型。易错点：容易

将差异化与高端化混淆。

2、演出市场调研中，“焦点小组访谈法”最适用于？

A、大规模数据收集

B、深入挖掘消费者动机

C、验证假设的因果关系

D、测量市场占有率

【答案】B

【解析】正确答案是B。焦点小组访谈通过小组互动能深入探讨消费者态度和动机，

这是其独特优势。A选项更适合问卷调查，C选项需要实验法，D选项需要定量统计方

法。知识点：定性调研方法应用场景。易错点：容易混淆定性方法与定量方法的适用条

件。

3、演出项目的STP分析中，“T”指的是？

A、市场细分(Segmentation)

B、目标市场选择(Targeting)

C、市场定位(Positioning)

D、市场测试(Testing)

【答案】B

【解析】正确答案是B。STP是经典的营销理论框架，T代表Targeting（目标市场

选择）。A选项是S，C选项是P，D选项不属于STP框架。知识点：STP营销理论。

易错点：容易记混三个字母的对应关系。

4、在演出市场调研中，“抽样误差”主要来源于？

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A、问卷设计缺陷

B、受访者不诚实回答

C、样本代表性不足

D、数据分析错误

【答案】C

【解析】正确答案是C。抽样误差特指样本与总体之间的差异，主要源于样本的代

表性问题。A、B、D属于非抽样误差。知识点：调研误差类型。易错点：容易将抽样

误差与非抽样误差混淆。

5、演出经纪人在进行市场定位时，“重新定位”策略通常适用于？

A、新进入市场的演出项目

B、市场环境发生重大变化

C、成本控制需求强烈时

D、竞争对手较少时

【答案】B

【解析】正确答案是B。重新定位是对原有定位的调整，通常在市场环境变化或原

有定位失效时采用。A选项更适合初始定位，C、D与重新定位的触发条件无关。知识

点：定位策略调整时机。易错点：容易忽视重新定位的前提条件。

6、演出市场调研中的”二手数据”是指？

A、受访者直接提供的数据

B、已存在的公开数据

C、实验收集的数据

D、观察记录的数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。二手数据是他人已经收集整理的数据，如行业报告、政府

统计等。A、C、D都属于原始数据。知识点：调研数据类型。易错点：容易混淆原始

数据与二手数据的来源。

7、在演出市场细分中，“心理细分”主要依据？

A、地理位置

B、人口统计特征

C、生活方式和价值观

D、购买行为模式

【答案】C

【解析】正确答案是C。心理细分关注消费者的内在特征，包括生活方式、个性、价

值观等。A是地理细分，B是人口细分，D是行为细分。知识点：市场细分变量。易错

点：容易混淆不同细分维度的具体内容。

2025年演出经纪人演出市场定位策略与调研方法专题试卷及解析3

8、演出项目定位的”USP理论”强调？

A、统一销售价格

B、独特销售主张

C、用户满