游戏行业市场前景及投资研究报告：鬼灭之刃游戏营销，热度反馈分析.pdfVIP

鬼灭之刃游戏近期营销事件及热度反馈分析

《⻤灭之刃》IP近⼀个⽉营销活动复盘与消费者反馈分析报告

|报告基准时间：2025-11-1211:30:06

摘要

本报告旨在全⾯评估《⻤灭之刃》这⼀现象级IP在2025年10⽉12⽇⾄11⽉12⽇期间的营销活动效果，重

点关注其在社交媒体平台上的表现。通过对微博和抖⾳两⼤平台数据的深⼊分析，报告剖析了电影《⻤灭

之刃：⽆限城篇》的内地定档、上海⾸映礼以及与瑞幸咖啡的联动等核⼼营销事件所引发的社媒热度趋势

和消费者反馈。

研究发现，《⻤灭之刃》IP在社交媒体上拥有极⾼的热度，但主要由动漫/剧场版驱动，针对特定游戏产品

的营销事件相对较少。电影《⻤灭之刃：⽆限城篇》的引进是近⼀个⽉来最核⼼的营销事件，引发了消费

者的⾼度关注和两极分化的反馈。消费者普遍对内容的原汁原味表⽰⾼度重视，对任何形式的审查或删改

都表现出强烈的负⾯情绪。此外，粉丝⾃发创作的热⻔话题和⼆创内容也为IP热度贡献了重要⼒量。

本报告总结了消费者关注的焦点和痛点，并对IP营销的成功经验与潜在⻛险进⾏了评估。报告建议，未来

的IP营销活动应加强与粉丝社群的沟通，重视内容的完整性，优化周边产品的发放机制，并积极引导和管

理⽤户情绪，以实现IP价值的最⼤化。

1.活动介绍

《⻤灭之刃》（⽇語：⻤滅の刃），简称《⻤灭》[5]，是由⽇本漫画家吾峠呼世晴所创作的奇幻漫画作品。故事

描述在⽇本⼤正时代，主⻆炭治郎为了寻找被变成⻤的妹妹变回⼈类的⽅法，踏上了斩⻤的冒险旅程。《⻤灭之

刃》作为近年来最⽕爆的动漫IP之⼀[48]，不仅在动画、电影领域屡创纪录，在游戏界同样表现抢眼。

在近⼀个⽉内，《⻤灭之刃》IP也开展了⼀系列营销活动。其中，最受关注的事件莫过于电影《⻤灭之刃：⽆限

城篇第⼀章猗窝座再袭》的内地定档[50]。此外，瑞幸咖啡也与《⻤灭之刃》展开联动营销[49]，进⼀步推⾼

了IP的社媒热度。后续章节将对这些营销活动在社交媒体平台上的表现进⾏详细分析。

1.1IP及主要游戏产品概述

《⻤灭之刃》IP下有多款游戏产品，涵盖多种类型，旨在满⾜不同玩家的需求。值得注意的是，尽管游戏产品存

在，但近期社交媒体的讨论主要集中在动漫和电影IP本⾝，针对具体游戏产品的营销事件和⽤户反馈相对较少。

因此，本报告后续的分析将主要围绕动漫和电影IP展开。以下为两款代表性游戏产品介绍：

以上内容由AI生成，仅供参考

《⻤灭之刃⽕之神⾎⻛谭2》《⻤灭之刃争当最强队⼠！》

类型：灭⻤对战动作游戏[13]类型：⼤富翁机制休闲派对游戏[2,10]

核⼼玩法：玩家可亲⾃体验主⻆灶⻔炭治郎的故核⼼玩法：玩家通过投骰⼦在棋盘上移动，体验

事，游戏收录了动画中的《游郭篇》、《⼑匠村昼夜交替机制，⽩天进⾏⼩游戏，夜晚探索灭⻤

篇》、《柱训练篇》等内容[4,3]。游戏包含超过40[11]。游戏⽀持最多4⼈联机，玩法轻度，偏向合

名可操作⻆⾊，包括⻤杀队的九柱[1]，并增加家欢[9,12]。

了“合体奥义”等新要素。

玩家评价：作为粉丝向作品，情怀价值突出，但

发布信息：预计2025年8⽉1⽇于多平台发售[6,玩法深度和平衡性有待提⾼[12]。在Steam上获

7]。得“特别好评”[8]。

1.2近期核⼼营销活动概述

在2025年10⽉12⽇⾄11⽉12⽇期间，《⻤灭之刃》IP围绕电影《⻤灭之刃：⽆限城篇第⼀章猗窝座再袭》的上

映，以及与瑞幸咖啡的跨界合作，展开了⼀系列营销活动，有效提升了IP在社交媒体平台上的热度。

电影内地定档及宣发：11⽉初，电影《⻤灭之刃：⽆限城篇》正式宣布内地定档[44]，并开通官⽅微博

[16]。这⼀消息迅速引爆社交媒体，相关话题的声量和互动量在短时间内达到峰值。例如，