美妆行业市场前景及投资研究报告：颜值经济，美妆市场.pdfVIP

颜”值经济新篇章：

“

2025年中国美妆

市场行业报告

毕马威创见不同·智启未来/cn2025年11月

©2025毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)—中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询(中国)有限公司—中国有限责任公司，毕马威会计师事务所—澳门特别行政区合伙

制事务所，及毕马威会计师事务所—香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。，不得

转载。

目录

“宏观环境”与“监管之手”：

0104

共塑美妆行业新生态

02多维视角下中国美妆行业全景解析10

原料创新与产供销一体化：

03美妆品牌走向世界的基石19

销售终端的全渠道融合

0436

驱动消费者“理性与悦己”的双轨消费

从崛起到蝶变，解锁美妆行业资本运作

05与二级市场魅力45

©©毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)—中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)—中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询(中国)有限公司(中国)有限公司—中国有限责任公司，毕马威会计师事务所—中国有限责任公司，毕马威会计师事务所—澳门特别行政区合伙—澳门特别行政区合伙

制事务所，及毕马威会计师事务所制事务所，及毕马威会计师事务所——香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。所有，不得所有，不得

转载。转载。

“颜”值经济新篇章：

4

2025年中国美妆市场行业报告

“宏观环境”与“监管之手”：

共塑美妆行业新生态

©2025毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)—中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询(中国)有限公司—中国有限责任公司，毕马威会计师事务所—澳门特别行政区合伙

制事务所，及毕马威会计师事务所—香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。，不得

转载。

“颜”值经济新篇章：

5

2025年中国美妆市场行业报告

1.1

宏观经济波动下，美妆消

费彰显韧性

颜值经济是一种以人们对美的追求为主要驱动力值经济的发展提供了重要支撑。根据国家统计局

的经济形态，它以个人形象提升为核心，涵盖了数据，2024年，中国社会消费品零售总额高达

从传统美容、美妆、医美到时尚穿搭、健康管理、48.8万亿元，同比增长3.5个百分点，较十年前增

心理护理等多领域的经济活动。这种经济模式通