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2025年大学《公共关系学-公共关系策划》考试备考试题及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.公共关系策划的首要步骤是（）

A.确定目标

B.创意构思

C.方案评估

D.实施执行

答案：A

解析：公共关系策划是一个系统过程，明确目标是策划的起点和方向，所有后续步骤如创意构思、方案评估和实施执行都围绕目标展开。没有明确目标，策划将失去方向和依据。

2.公共关系策划方案中，用于衡量活动效果的关键指标是（）

A.活动预算

B.媒体曝光量

C.参与人数

D.活动成本

答案：B

解析：媒体曝光量是衡量公共关系策划效果的重要指标，它反映了活动对公众的覆盖程度和影响力。虽然参与人数和成本也是重要参考，但曝光量更能直接体现公共关系的传播效果。

3.公共关系策划中，确保方案可行性的重要前提是（）

A.创意的新颖性

B.目标的明确性

C.资源的充足性

D.时间的充裕性

答案：B

解析：目标明确性是确保公共关系策划方案可行性的关键前提。只有目标清晰、具体，才能制定出切实可行的实施步骤和措施。其他因素如创意、资源和时间虽然重要，但都需以明确目标为基础。

4.公共关系策划的核心内容是（）

A.活动流程设计

B.媒体关系维护

C.危机应对准备

D.目标受众分析

答案：D

解析：目标受众分析是公共关系策划的核心内容，策划的所有环节都需围绕受众特点展开。了解受众需求、心理和行为，才能制定出有针对性的传播策略和活动方案。

5.公共关系策划方案中，需要预先考虑的潜在风险是（）

A.活动主题吸引力不足

B.媒体配合度不高

C.公众参与意愿低

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系策划方案需要预先考虑多种潜在风险，包括活动主题吸引力不足、媒体配合度不高、公众参与意愿低等。全面风险评估有助于制定应对预案，提高活动成功率。

6.公共关系策划中，创意构思的关键在于（）

A.独特性

B.实用性

C.经济性

D.时效性

答案：A

解析：创意构思的关键在于独特性，有创意的方案才能在众多信息中脱颖而出，吸引公众关注。实用性、经济性和时效性虽然重要，但独特性是创意的核心要素。

7.公共关系策划方案实施过程中，需要重点协调的对象是（）

A.内部团队

B.合作伙伴

C.媒体代表

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系策划方案实施需要重点协调内部团队、合作伙伴和媒体代表等多方关系。良好协调能确保各环节顺利衔接，提高活动执行效率。

8.公共关系策划方案评估的主要依据是（）

A.活动预算执行情况

B.媒体报道数量

C.公众反馈质量

D.活动目标达成度

答案：D

解析：公共关系策划方案评估的主要依据是活动目标达成度，这是衡量策划效果的核心标准。媒体报道数量和公众反馈质量是重要参考，但最终需以目标完成情况为准。

9.公共关系策划中，需要特别关注的时间节点是（）

A.活动筹备期

B.活动执行期

C.活动评估期

D.活动后续期

答案：B

解析：公共关系策划中需要特别关注活动执行期，这是方案实施的关键阶段。执行期的顺利与否直接影响活动效果，需要全程监控和管理。

10.公共关系策划方案中，需要明确的责任主体是（）

A.项目负责人

B.媒体联络人

C.活动执行人

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系策划方案中需要明确项目负责人、媒体联络人和活动执行人等各环节的责任主体。明确分工有助于提高协作效率，确保方案顺利实施。

11.公共关系策划方案中，用于界定活动预期效果范围的是（）

A.活动主题

B.目标设定

C.预算分配

D.时间规划

答案：B

解析：目标设定是公共关系策划方案的核心要素，用于界定活动预期效果的范围和层次。清晰的目标设定为后续创意构思、资源调配和效果评估提供依据。活动主题、预算分配和时间规划都是围绕目标展开的具体内容。

12.公共关系策划中，需要优先考虑的受众群体是（）

A.所有潜在受众

B.关键受众

C.普通受众

D.媒体记者

答案：B

解析：公共关系策划中需要优先考虑关键受众，他们是活动目标实现的核心力量。关键受众对组织形象和声誉影响最大，需要重点分析和满足其需求。虽然所有潜在受众、普通受众和媒体记者都需关注，但关键受众应优先处理。

13.公共关系策划方案中，需要详细说明的是（）

A.活动创意

B.实施步骤

C.预算明细

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系策划方案需要详细说明活动创意、实施步骤和预算明细等内容。完整的信息有助于各方理解方案、协调合作，确保活动顺利实施。只有全面详细的方案才能作为有效执行依据。

14.公共关系策划中，创意构思的主要来源是（）

A.现有资