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2025年互联网营销师用户行为数据产品应用实践专题试卷及解析1

2025年互联网营销师用户行为数据产品应用实践专题试卷

及解析

2025年互联网营销师用户行为数据产品应用实践专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在用户行为数据分析中，用于衡量用户对产品核心功能使用深度的指标通常是？

A、日活跃用户数（DAU）

B、用户留存率

C、功能渗透率

D、平均会话时长

【答案】C

【解析】正确答案是C。功能渗透率是指使用某一特定功能的用户数占总用户数的

比例，直接反映了用户对产品核心功能的使用深度和广度。A选项DAU是衡量产品整

体活跃度的宏观指标，不涉及具体功能使用；B选项留存率反映用户持续使用产品的

意愿，而非功能使用深度；D选项会话时长反映用户单次使用时长，但不一定能体现

核心功能使用情况。知识点：用户行为分析核心指标。易错点：容易混淆功能渗透率与

DAU、留存率等宏观指标的区别。

2、某电商平台通过数据分析发现，用户在加入购物车后未完成支付的比例高达

60%，为提升转化率，应优先分析的用户行为路径是？

A、浏览商品详情页→加入购物车

B、加入购物车→进入结算页面

C、进入结算页面→选择支付方式

D、选择支付方式→支付成功

【答案】B

【解析】正确答案是B。问题明确指出用户在”加入购物车后未完成支付”，因此关键

转化漏斗节点是”加入购物车→进入结算页面”，需要重点分析这一环节的流失原因。A

选项是购物车前的行为，与问题无关；C、D选项是结算后的行为，不是当前主要矛盾。

知识点：转化漏斗分析方法。易错点：容易忽略问题中的关键节点，盲目分析全流程。

3、在A/B测试中，为确保实验结果的可靠性，通常需要控制的最重要变量是？

A、用户设备类型

B、实验时间周期

C、流量分配比例

D、用户地域分布

【答案】C

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【解析】正确答案是C。流量分配比例是A/B测试的核心控制变量，必须确保实验

组和对照组的流量分配均匀且随机，才能排除其他因素干扰。A、B、D选项虽然也可

能影响结果，但不是实验设计的核心控制变量。知识点：A/B测试实验设计原则。易错

点：容易忽视流量分配的随机性，过度关注其他次要变量。

4、用户画像中”行为偏好”维度通常不包括以下哪项数据？

A、浏览时长分布

B、点击热力图数据

C、用户性别信息

D、搜索关键词记录

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户性别属于人口属性维度，而非行为偏好维度。A、B、D

选项均反映用户的具体行为特征，属于行为偏好范畴。知识点：用户画像维度划分。易

错点：容易混淆人口属性与行为偏好的分类标准。

5、在分析用户流失原因时，最有效的数据产品功能是？

A、实时监控大屏

B、用户分群工具

C、流失预警模型

D、路径分析报告

【答案】C

【解析】正确答案是C。流失预警模型通过机器学习算法识别潜在流失用户并分析

原因，是针对性解决流失问题的最有效工具。A选项侧重实时监控，B选项用于用户细

分，D选项分析行为路径，均不如C选项直接针对流失问题。知识点：用户流失分析

方法。易错点：容易将路径分析与流失预警混淆，前者更适合分析行为模式而非具体流

失原因。

6、某内容平台通过数据分析发现，用户在晚间810点的互动率显著高于其他时段，

这一现象最可能的原因是？

A、平台算法推荐效果提升

B、用户空闲时间集中

C、内容更新频率增加

D、网络环境优化

【答案】B

【解析】正确答案是B。晚间810点是大多数用户的休闲时间，空闲时间集中是互

动率高的最直接原因。A、C、D选项可能有一定影响，但不是根本原因。知识点：用

户行为时间规律分析。易错点：容易过度技术化解释，忽略用户基本生活规律。

7、在数据产品设计中，“事件埋点”的主要目的是？

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