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2025年互联网营销师价格策略与定价伦理专题试卷及解析1

2025年互联网营销师价格策略与定价伦理专题试卷及解析

2025年互联网营销师价格策略与定价伦理专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在互联网营销中，企业通过大数据分析用户行为，对不同用户群体展示不同价

格的行为被称为？

A、渗透定价

B、动态定价

C、撇脂定价

D、捆绑定价

【答案】B

【解析】正确答案是B。动态定价是指企业根据市场需求、用户行为、时间等因素

实时调整价格的行为，是互联网营销中常见的定价策略。A选项渗透定价是指以较低价

格快速占领市场；C选项撇脂定价是指在新产品上市初期定高价；D选项捆绑定价是指

将多个产品组合销售。知识点：互联网定价策略。易错点：容易将动态定价与个性化定

价混淆，但动态定价更强调实时性。

2、企业在制定价格时，不仅考虑成本，还充分考虑消费者感知价值，这种定价方

法属于？

A、成本导向定价

B、竞争导向定价

C、价值导向定价

D、需求导向定价

【答案】C

【解析】正确答案是C。价值导向定价是基于消费者对产品或服务的感知价值来制

定价格，而非仅考虑成本或竞争。A选项成本导向定价以成本为基础；B选项竞争导向

定价参考竞争对手价格；D选项需求导向定价更侧重市场需求强度。知识点：定价方法

分类。易错点：价值导向与需求导向容易混淆，但价值导向更强调主观感知价值。

3、以下哪种定价行为可能违反定价伦理？

A、根据用户地理位置调整价格

B、对老客户提供折扣

C、利用算法合谋操纵价格

D、实施会员分级定价

【答案】C

【解析】正确答案是C。算法合谋属于不正当竞争行为，违反定价伦理和反垄断法。

A、B、D选项在合理范围内属于正常商业行为。知识点：定价伦理规范。易错点：需要

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区分正常价格歧视与违法价格操纵。

4、在电商平台”双十一”活动中，商家先提价再打折的行为属于？

A、季节性定价

B、欺骗性定价

C、促销定价

D、心理定价

【答案】B

【解析】正确答案是B。先提价再打折属于虚假宣传，构成欺骗性定价。A选项季

节性定价是根据季节调整价格；C选项促销定价是真实降价；D选项心理定价是利用消

费者心理。知识点：定价伦理问题。易错点：容易将所有打折行为都视为促销定价。

5、以下哪项不是影响互联网产品定价的主要因素？

A、用户生命周期价值

B、服务器成本

C、竞争对手定价

D、产品包装颜色

【答案】D

【解析】正确答案是D。产品包装颜色对定价影响很小，而A、B、C都是重要定价

因素。知识点：定价影响因素。易错点：可能误选B，认为互联网产品成本不重要。

6、免费增值模式(Freemium)的定价策略核心是？

A、全部功能免费

B、基础功能免费，高级功能收费

C、限时免费

D、买一送一

【答案】B

【解析】正确答案是B。免费增值模式通过免费基础功能吸引用户，再通过高级功

能变现。A选项无法盈利；C选项是限时促销；D选项是捆绑销售。知识点：互联网商

业模式。易错点：容易与完全免费模式混淆。

7、在制定价格时，考虑用户对价格敏感度的差异，对不同用户群体收取不同价格，

这属于？

A、价格歧视

B、成本加成定价

C、掠夺性定价

D、统一定价

【答案】A

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【解析】正确答案是A。价格歧视是指对同一产品向不同消费者收取不同价格。B

选项是成本定价法；C选项是低于成本的恶性竞争；D选项是同价策略。知识点：价格

策略类型。易错点：价格歧视在经济学中是中性概念，但实践中需注意伦理边界。

8、以下哪项不属于定价伦理的基本原则？

A、透明度原则