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2025年互联网营销师营销效果评估中的机器学习应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师营销效果评估中的机器学习应用专题

试卷及解析

2025年互联网营销师营销效果评估中的机器学习应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在营销效果评估中，机器学习模型主要用于解决哪类核心问题？

A、广告创意设计

B、用户行为预测

C、服务器运维优化

D、财务报表生成

【答案】B

【解析】正确答案是B。机器学习在营销效果评估中的核心应用是通过分析历史数

据预测用户行为（如点击、转化等），从而优化营销策略。A选项属于创意工作，C选

项属于技术运维，D选项属于财务领域，均与营销效果评估的预测功能无关。知识点：

机器学习在营销中的应用场景。易错点：容易混淆机器学习在营销中的具体应用方向。

2、下列哪种机器学习算法最适合处理营销数据中的非线性关系？

A、线性回归

B、决策树

C、逻辑回归

D、朴素贝叶斯

【答案】B

【解析】正确答案是B。决策树能够有效处理非线性关系，通过分支结构捕捉复杂

的数据模式。A和C选项都是线性模型，无法处理非线性关系；D选项基于特征独立

性假设，在营销数据中往往不成立。知识点：机器学习算法特性。易错点：容易忽视算

法对数据关系的适应性。

3、在评估营销活动效果时，A/B测试与机器学习模型的主要区别在于？

A、数据量大小

B、因果推断能力

C、计算速度

D、存储需求

【答案】B

【解析】正确答案是B。A/B测试通过随机分组实现因果推断，而机器学习模型主

要用于相关性分析。A、C、D选项都是技术层面的差异，而非本质区别。知识点：实

验设计与预测模型的区别。易错点：容易混淆相关性与因果性。

4、在营销效果评估中，特征工程的主要目的是？

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A、减少数据存储空间

B、提高模型预测准确性

C、加快数据采集速度

D、简化用户界面

【答案】B

【解析】正确答案是B。特征工程通过构造和选择有效特征，提升模型性能。A、C、

D选项与特征工程的核心目标无关。知识点：特征工程的作用。易错点：容易忽视特征

工程对模型性能的关键影响。

5、下列哪个指标最适合评估营销转化预测模型的性能？

A、准确率

B、召回率

C、F1分数

D、AUCROC

【答案】D

【解析】正确答案是D。AUCROC能全面评估模型在不同阈值下的分类性能，尤其

适合不平衡的营销数据。A、B、C选项都依赖特定阈值，评估不够全面。知识点：模型

评估指标选择。易错点：容易忽视数据不平衡对指标选择的影响。

6、在实时营销效果评估中，哪种机器学习架构最常用？

A、批处理架构

B、流处理架构

C、混合架构

D、离线架构

【答案】B

【解析】正确答案是B。流处理架构能够实时处理数据流，满足营销活动的即时评

估需求。A、D选项存在延迟，C选项虽然灵活但复杂度较高。知识点：实时数据处理

架构。易错点：容易忽视实时性对架构选择的要求。

7、在营销效果归因分析中，机器学习模型的主要优势是？

A、计算速度快

B、处理多触点交互

C、数据可视化

D、自动生成报告

【答案】B

【解析】正确答案是B。机器学习能建模复杂的多触点交互，解决传统归因模型的

局限性。A、C、D选项虽然有用，但不是归因分析的核心优势。知识点：归因分析方

法。易错点：容易混淆辅助功能与核心功能。

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8、在营销效果评估中，过拟合的主要表现是？

A、训练集准确率高，测试集准确率低

B、训练集和测试集准确率都低

C、训练集准确率低，测试集准确率