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2025年演出经纪人艺人市场定位与目标受众分析专题试卷及解析1

2025年演出经纪人艺人市场定位与目标受众分析专题试卷

及解析

2025年演出经纪人艺人市场定位与目标受众分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行艺人市场定位时，以下哪项是最核心的依据？

A、经纪公司的资源

B、艺人的个人特质与才华

C、当前市场的流行趋势

D、竞品艺人的成功模式

【答案】B

【解析】正确答案是B。艺人的市场定位必须以其内在的、独特的个人特质与才华

为根本出发点，这是其区别于其他艺人、形成独特品牌价值的核心。A选项经纪公司的

资源是辅助条件，不能决定艺人的根本定位；C选项市场趋势是外部参考，盲目跟风会

失去独特性；D选项竞品模式是用于差异化分析的，而非定位的根基。知识点：艺人市

场定位的核心要素。易错点：容易将外部资源或趋势作为定位的首要考虑因素，而忽略

了艺人本身的独特性。

2、某位民谣歌手，其作品风格清新、歌词富有诗意，粉丝群体以大学生和文艺青

年为主。若要为其策划一场商业演出，最合适的赞助商类型是？

A、碳酸饮料品牌

B、快时尚服装品牌

C、独立书店或文创品牌

D、重工业机械品牌

【答案】C

【解析】正确答案是C。选择赞助商的关键在于品牌调性与艺人形象、目标受众的

高度契合。民谣歌手的文艺气质与独立书店、文创品牌的受众群体（大学生、文艺青年）

和品牌内涵高度重合，能够实现品牌价值的互相赋能。A选项碳酸饮料品牌受众更广

泛、更年轻化，但调性不符；B选项快时尚品牌更新迭代快，与民谣的“慢”和“深度”有

差异；D选项重工业品牌与艺人形象和受众完全脱节。知识点：商业赞助的匹配原则。

易错点：仅考虑赞助商的知名度，而忽略了品牌调性的匹配度。

3、当一位艺人的目标受众是“Z世代”群体时，以下哪种宣传渠道组合效果最可能

不佳？

A、抖音、B站、小红书

B、电视新闻、报纸、广播电台

C、微博、网易云音乐、QQ空间

2025年演出经纪人艺人市场定位与目标受众分析专题试卷及解析2

D、得物App、快看漫画、游戏直播平台

【答案】B

【解析】正确答案是B。Z世代是互联网原住民，其信息获取和社交娱乐高度依赖

移动互联网和新兴社交媒体。电视、报纸、广播等传统媒体渠道的受众年龄层普遍偏大，

信息传播方式也较为单向，难以有效触达并影响Z世代。A、C、D选项中的平台均为

Z世代高度聚集的阵地。知识点：目标受众媒介接触习惯分析。易错点：对“Z世代”的

媒介偏好认知不足，或认为传统媒体覆盖面广就一定有效。

4、艺人市场定位中的“差异化”策略，其主要目的是？

A、模仿行业内的成功标杆

B、降低制作和宣传成本

C、在消费者心智中占据独特位置

D、迎合所有潜在观众的喜好

【答案】C

【解析】正确答案是C。差异化策略的核心是通过塑造与众不同的艺人形象、作品

风格或价值主张，从而在目标受众的脑海中建立一个清晰、独特且不可替代的位置，即

“心智占位”。A选项是同质化策略，与差异化背道而驰；B选项差异化初期可能需要更

高成本；D选项试图迎合所有人，最终可能无法吸引任何人，是差异化策略要避免的。

知识点：市场定位的差异化策略。易错点：将差异化简单理解为“与众不同”，而忽略了

其最终目标是“在消费者心智中占据独特位置”。

5、分析目标受众时，“用户画像”这一工具主要作用是？

A、精确统计粉丝的具体人数

B、将抽象的目标受众具象化、标签化

C、预测艺人未来的商业价值

D、制定艺人的具体工作行程

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户画像是基于真实数据描绘出的目标用户模型，它将模

糊的受众群体（如“年轻人”）通过年龄、性别、地域、兴趣、消费习惯等标签变得具体、

生动，帮助经纪团队更精准地进行决策。A选项粉丝统计是数据监测的结果，不是画像

的作用；C选项商业价值预测是画像分析的应用之一，但不是其核心作用；D选项工作

行程是运营执行层面的工作。知识