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2025年演出经纪人媒体沟通中的品牌传播专题试卷及解析1

2025年演出经纪人媒体沟通中的品牌传播专题试卷及解析

2025年演出经纪人媒体沟通中的品牌传播专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出经纪活动中，媒体沟通的核心目标是什么？

A、单纯追求媒体报道数量

B、建立并维护演出项目或艺人的品牌形象

C、最大化媒体曝光的版面大小

D、与所有媒体建立私人关系

【答案】B

【解析】正确答案是B。媒体沟通的核心目标是通过有策略的传播，塑造和提升品

牌形象，传递品牌价值，从而获得公众的认同和支持。A选项过于片面，数量不等于质

量；C选项是手段而非目标；D选项是过程中的资源，但不是核心目标。知识点：媒体

沟通的战略目标。易错点：将手段（如曝光量）与战略目标（品牌建设）混淆。

2、当演出项目出现负面舆情时，演出经纪人首先应该采取的媒体沟通策略是？

A、保持沉默，等待舆情自然平息

B、立即发布一篇充满辩解的声明

C、快速响应，坦诚沟通，表明正在调查和解决问题的态度

D、指责发布负面信息的媒体或个人

【答案】C

【解析】正确答案是C。危机公关的首要原则是速度和真诚。快速响应可以掌握话

语权，避免谣言扩散；坦诚沟通能展现负责任的态度，有助于重建信任。A选项的沉默

可能被视为默认或逃避，会加剧危机；B选项的辩解会激化矛盾；D选项的指责是公关

大忌，会引发更大的舆论反弹。知识点：危机公关中的媒体沟通原则。易错点：在压力

下选择对抗或逃避，而非建设性的沟通。

3、在为一位新晋艺人进行媒体宣传时，以下哪种方式最有助于建立独特且一致的

品牌形象？

A、根据不同媒体的风格，频繁改变艺人的定位和人设

B、为艺人设计一个贯穿所有宣传材料的核心故事和视觉符号

C、让艺人模仿当下最红艺人的风格和路线

D、只在社交媒体上发布艺人的日常生活片段

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌形象的一致性和独特性是其能够被识别和记忆的关键。

一个核心故事和视觉符号能在不同渠道和平台上形成统一的品牌认知。A选项会导致

品牌形象混乱，难以建立认知；C选项缺乏独特性，容易被认为是模仿者；D选项内容

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单一，无法全面塑造品牌形象。知识点：品牌识别系统（VIS）与品牌故事。易错点：认

为“多变”就是“有趣”，忽视了品牌一致性的重要性。

4、演出经纪人在与媒体沟通时，强调“独家新闻”的主要目的是什么？

A、满足媒体的虚荣心

B、通过稀缺性资源换取更有利的报道版面和深度

C、确保信息只被一家媒体知晓，避免传播

D、测试媒体的忠诚度

【答案】B

【解析】正确答案是B。在媒体生态中，“独家”是一种高价值的稀缺资源。经纪人通

过提供独家新闻，可以与媒体建立更深的合作关系，换取更显著的位置、更长的篇幅或

更深入的报道，从而实现品牌传播效果的最大化。A选项过于表面化；C选项与传播目

的相悖；D选项不是主要目的。知识点：媒体关系中的价值交换原则。易错点：不理解

“独家”作为一种公关策略的商业逻辑。

5、在策划一场大型演唱会的媒体发布会时，以下哪个环节对于品牌传播最为关键？

A、邀请的媒体数量

B、发布会现场的茶点质量

C、发布会前精心准备的核心信息（KeyMessage）和新闻资料包

D、主持人的知名度

【答案】C

【解析】正确答案是C。发布会的核心是信息传递。精心准备的核心信息能确保所

有媒体报道都围绕品牌希望传递的重点展开，新闻资料包则为媒体提供了准确、全面的

素材，保证了传播的准确性和效率。A、B、D都是辅助性因素，能提升体验，但不能

替代核心内容的价值。知识点：新闻发布会的策划与执行要点。易错点：过于注重形式

而忽略了内容的核心地位。

6、对于演出经纪人而言，社交媒体在品牌传播中最重要的作用是？

A、作为发布官方公告的唯一渠道

B、直接与粉丝和公众进行双向互动，建立情感连接

C、删除所有负面评论，维护完美形象

D、每天发布