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2025年互联网营销师SWOT分析与PEST结合专题试卷及解析1

2025年互联网营销师SWOT分析与PEST结合专题试

卷及解析

2025年互联网营销师SWOT分析与PEST结合专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在PEST分析中，2025年全球数据隐私法规（如GDPR、CCPA）的日趋严格，

对互联网营销师而言属于哪种外部环境因素？

A、经济因素

B、社会因素

C、技术因素

D、政治法律因素

【答案】D

【解析】正确答案是D。PEST分析中，P代表政治法律因素，包括法律法规、政府

政策、税收政策等。数据隐私法规的制定和执行属于国家或地区的法律框架，直接影响

企业的营销活动，因此是政治法律因素。A经济因素涉及宏观经济状况、通货膨胀率等；

B社会因素涉及人口结构、文化趋势、消费观念等；C技术因素涉及技术创新、研发投

入等。易错点在于将社会因素中的“隐私观念”与法律因素中的“隐私法规”相混淆，前者

是社会文化层面的影响，后者是具有强制力的法律约束。

2、某互联网营销师发现，公司拥有强大的数据分析团队和成熟的客户关系管理系

统（CRM），这在进行SWOT分析时应归类为？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】A

【解析】正确答案是A。SWOT分析中，S（Strengths，优势）指企业内部的、积极

的、有助于实现目标的资源和能力。强大的数据分析团队和成熟的CRM系统是企业内

部的核心竞争力，能显著提升营销效率和精准度，因此是优势。B劣势是内部的消极因

素，如资金短缺；C机会是外部的有利条件，如新兴市场；D威胁是外部的有害因素，

如新竞争者进入。知识点：SWOT分析中S和W是内部因素，O和T是外部因素。易

错点在于将内部资源与外部机会混淆，例如将“拥有数据分析能力”误认为是“大数据时

代的到来”。

3、2025年，随着人工智能生成内容（AIGC）技术的普及，营销内容的创作效率和

形式都发生了巨大变革。从PEST分析角度看，这主要体现了？

A、政治法律环境的变化

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B、经济环境的变化

C、社会文化环境的变化

D、技术环境的变化

【答案】D

【解析】正确答案是D。PEST分析中的T（Technology，技术）指技术变革、技术

发展趋势、新技术的应用等。AIGC是典型的技术创新，它直接改变了内容生产的方式

和生态，属于技术环境因素。A政治法律涉及政策法规；B经济涉及经济增长、消费能

力等；C社会文化涉及生活方式、价值观等。知识点：PEST各维度的核心内涵。易错

点在于，技术变革会引发社会文化（如内容消费习惯）和经济（如降低创作成本）的连

锁反应，但题目问的是“主要体现了”哪个维度，应直接归因于技术本身。

4、在进行SWOT分析时，将“消费者对个性化、定制化营销内容的需求日益增长”

这一趋势进行归类，它属于？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】C

【解析】正确答案是C。SWOT分析中，O（Opportunities，机会）指外部环境中存

在的、对企业发展有利的条件或趋势。消费者需求的变化是市场环境的外部因素，对于

能够满足这种需求的互联网营销师和企业而言，是一个重要的市场机会。A和B是内

部因素，D威胁是外部不利因素，如消费者对广告的普遍反感。知识点：区分内外部因

素是SWOT分析的第一步。易错点在于，企业若具备满足个性化需求的能力（如算法

推荐系统），则该能力是优势（S），而“需求增长”本身是机会（O）。

5、某互联网营销师在分析中提到，公司营销预算有限，无法与头部品牌进行大规

模的广告投放竞争。在SWOT分析框架下，这属于？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】B

【解析】正确答案是B。SWOT分析中，W