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2025年互联网营销师用户生命周期价值预测模型构建与应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师用户生命周期价值预测模型构建与应

用专题试卷及解析

2025年互联网营销师用户生命周期价值预测模型构建与应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在用户生命周期价值（LTV）预测模型中，下列哪个指标最能直接反映用户的

长期价值？

A、用户单次购买金额

B、用户月活跃度

C、用户留存率

D、用户生命周期总价值

【答案】D

【解析】正确答案是D。LTV（用户生命周期总价值）是衡量用户长期价值的核心

指标，直接反映用户在整个生命周期内为企业带来的总收益。A选项只反映单次行为价

值，B选项反映用户活跃度但不直接关联价值，C选项是影响LTV的重要因素但非直

接价值指标。知识点：LTV定义与核心指标。易错点：混淆留存率与LTV的直接关系。

2、在构建LTV预测模型时，下列哪种数据类型通常不作为直接输入特征？

A、用户注册时间

B、用户购买频率

C、用户设备型号

D、用户平均订单金额

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户设备型号属于静态属性数据，对LTV预测的直接影响

较小，通常不作为核心输入特征。A、B、D选项都是与用户行为和价值直接相关的动

态数据，是LTV模型的重要输入特征。知识点：LTV模型特征工程。易错点：误认为

所有用户数据都应纳入模型。

3、下列哪种机器学习算法最适合处理LTV预测中的非线性关系？

A、线性回归

B、决策树

C、逻辑回归

D、朴素贝叶斯

【答案】B

【解析】正确答案是B。决策树能够有效捕捉数据中的非线性关系，适合处理LTV

预测中的复杂模式。A和C选项都是线性模型，无法处理非线性关系；D选项主要用

于分类问题。知识点：机器学习算法选择。易错点：混淆回归与分类问题的适用算法。

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4、在LTV模型评估中，下列哪个指标最能反映模型的预测准确性？

A、准确率

B、召回率

C、均方根误差

D、F1分数

【答案】C

【解析】正确答案是C。均方根误差（RMSE）是回归问题中常用的评估指标，直接

反映预测值与实际值的偏差程度。A、B、D选项都是分类问题的评估指标，不适用于

LTV预测。知识点：模型评估指标选择。易错点：混淆分类与回归问题的评估标准。

5、用户生命周期价值预测模型的应用场景不包括？

A、精准营销

B、用户分群

C、产品定价

D、实时推荐

【答案】D

【解析】正确答案是D。实时推荐主要依赖用户短期行为数据，而非LTV预测。A、

B、C选项都是LTV模型的典型应用场景。知识点：LTV模型应用场景。易错点：误

认为LTV模型适用于所有营销场景。

6、在LTV预测中，下列哪种方法最适合处理数据缺失问题？

A、删除缺失数据

B、用均值填充

C、用中位数填充

D、用预测模型填充

【答案】D

【解析】正确答案是D。用预测模型填充能更准确地估计缺失值，保持数据的统计

特性。A选项会损失信息，B和C选项可能引入偏差。知识点：数据预处理技术。易

错点：简单选择删除或均值填充而忽略数据特性。

7、用户生命周期价值预测模型的构建流程中，第一步通常是？

A、特征工程

B、数据收集

C、模型训练

D、模型评估

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据收集是模型构建的基础，没有数据就无法进行后续步

骤。A、C、D选项都是在数据收集之后的步骤。知识点：模型构建流程。易错点：忽

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略数据收集的重要性。

8、下列哪种方法最适合用于LT