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成都杜甫草堂博物馆文创产品开发探索与实践研究

本文引用格式：.成都杜甫草堂博物馆文创产品开发探索与实践研究[J」.艺术科技，2025，38（19）：142-144.

中图分类号：G269.2文献标识码：A文章编号：1004-9436（2025）19-0142-03

近年来我国出台了一系列政策，倡导和鼓励文化文物单位积极开发文化创意产品：《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》（国发［2016］17号）鼓励大力发展文博创意产业，调动博物馆利用馆藏资源开发创意产品的积极性；《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》（国办发［2016］36号）鼓励依托馆藏资源、形象品牌、陈列展览、主题活动和人才队伍等要素，积极稳妥推进文化创意产品开发；《关于印发〈关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施〉的通知》（文旅资源发［2021]85号）鼓励各级各类文化文物单位开展文化创意产品开发[1]。

成都杜甫草堂博物馆于2016年响应国家倡议，秉持“传承文化、创意生活”的发展理念，将杜甫诗歌文化、草堂历史文化与时尚创意、非遗技艺、地方特色相结合，吸引社会力量的共同参与，共筑“草堂·生活”文创空间，积极探索符合草堂特色且富有诗意的文创之路，致力于打造中国诗意文创品牌。

1建立健全文创产业管理机制

为了使杜甫草堂文创产业高效运转，成都杜甫草堂博物馆授权成都杜甫草堂文化发展有限责任公司（以下简称“草堂文化公司”）负责文创项目的产业化运营和管理。草堂文化公司是成都杜甫草堂博物馆直属全资企业，独立法人，自主经营，自负盈亏，由成都杜甫草堂博物馆对其经营行为和财务状况进行监管。

1.1完善内部管理制度

为了实现杜甫草堂文创产品销售项目工作的规范化、统一化，草堂文化公司补充完善了公司的内控制度，制定了项目销售人员手册，建立了周例会、卫生管理、员工激励与奖惩条例等一系列制度，明确了各岗位人员的具体分工，以保障销售工作有条不紊地推进。

1.2对外合作管理制度

成都杜甫草堂文创产品供应商数量较多。为了实现草堂文创项目整体运营目标，确保产品特色与品质，促进项目可持续发展，草堂文化公司编写了《杜甫草堂文创产品供应商工作手册》《供应商考核办法》等文件，明确了供应商考核制度、供应商综合服务水平考核细则，以及对供应商开发杜甫草堂原创产品的设计要求、数量质量、售后服务等的综合考评机制。

此外，为了维护杜甫草堂文创品牌形象，避免文创产品同质化、同类商品恶意竞争，成都杜甫草堂博物馆制定了文创产品设计方案审核流程与产品销售审核流程：首先，由供应商提交文创产品设计方案，经产业发展部文创专员审核通过后，依次对样品和批量生产的大货进行审核；全部审核通过并签字盖章后，由采购员、库管员录入系统并上架销售，最后进行月度销售结算。

为了合法合规、规范专业地对外开展IP授权合作，成都杜甫草堂博物馆邀请专业机构编撰了《杜甫草堂艺术授权指南》，并编写了《成都杜甫草堂博物馆授权管理办法》《成都杜甫草堂博物馆数字授权管理办法》。这些管理制度的建立为后期授权工作的开展提供了重要指导。

2文创品牌形象打造

2.1建立品牌视觉识别系统

视觉识别系统，即VI（VisualIdentitySystem），是通过将企业文化和理念转换为具体符号，从而塑造独特企业形象的系统[2]。品牌视觉识别系统的建立有助于树立良好的品牌形象，突出品牌特色，增强受众对品牌的记忆与认知[3]。成都杜甫草堂博物馆以馆藏沈尹默书“杜甫草堂”进行文创品牌Logo设计，并设计了杜甫草堂文创品牌VI，包括杜甫草堂文创馆VI、啜茗园VI和知竹吧ΔVI

2.2重视版权保护

做好版权保护工作能使博物馆在商业行为中自我保护，降低版权纠纷的发生概率。博物馆开展版权保护工作，首先要清晰博物馆哪些内容受到《著作权法》的保护，“博物馆中的‘作品’，主要是指文学、艺术等各领域中具有创新性的智力成果。这些智力成果都受到了《著作权法》的保护…像产品设计图、地图等都归属于作品一类中”[4]。因此博物馆文创产品属于受《著作权法》保护的“作品”。

成都杜甫草堂博物馆从三个方面开展版权保护工作：一是注册“杜甫草堂”商标；二是持续开展杜甫草堂文创产品的版权登记；三是对草堂文创从业人员进行版权保护专业知识培训。2020年，成都杜甫草堂博物馆被四川省版权局评为“四川省版权示范单位”。

3文创产品开发和IP授权合作

3.1文创产品审核标准

成都杜甫草堂博物对文创产品的审核，从设计提案到上架销售均严格按照流程进行。杜甫草堂审核文创产品秉持几个标准：一是产品设计元素必须源自杜甫草堂代表性传统文化；二是视觉设计要符合杜甫草堂文创品牌雅致精美的美学要求，且美观性和功能性并重，不能华而不实，产品包装应服务于产品本身，严禁过度包装，徒增成本；三是从材