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调查研究
乡村传播可持续发展路径研究
——基于抖音“村BA”“村超”短视频用户评论分析
○董航维
【摘要】在新媒体时代火速出圈获得关注是所有乡村都渴望的，然而出圈之后的流量维持也同样需要关注。本
文将2022年火爆出圈的“村BA”与2023年同样出圈的贵州榕江县乡村足球赛进行比较分析，探究它们爆火背后的深
层原因和乡村体育赛事类活动获得持续关注的运行逻辑，并为未来乡村传播可持续发展寻找可行路径。
【关键词】村BA；村超；乡村文化传播；语义网络；文本情感；主题分布
2022年在贵州黔东南自治州台盘乡台盘村，一届一、研究方法与样本选取
有着场场爆满的火爆氛围、接地气的奖品和各式民族特
由于评论数量多少代表视频的吸引力程度高低，评
色活动的乡村篮球赛，经由互联网平台传播迅速火爆全
[3]
论数越多越能够更好刻画出用户行为特征，对于“村
网，成功让已有几十年传统的篮球赛事成功破圈，被网
BA”的样本选择，本文在抖音短视频平台键入关键词
友亲切地取名为“村BA”，意指与CBA和NBA齐名。
“村BA”，依评论数进行降序查找，最后选定“央视新闻”
2023年6月，贵州榕江县也举办了声势浩大的和美乡村
在2022年8月9日发布的名为《万人云集、一座难求、冠
足球赛，被人们称为“村超”。从“村BA”到“村超”，乡村
军奖品一头黄牛！火爆全网的“村BA”篮球赛，真是魔幻
体育赛事的火爆为当地带来了相当程度的连带效应，不
又接地气》和“贵州共青团”在2022年8月3日发布的作
仅促进自身民族特色文化的传播，也推动了当地经济的
品《完美落幕！这场超燃“村”BA精彩纷呈，这是篮球最
发展。据报道，在“村BA”总决赛期间球迷们在各大平台
美的一面！》为此次研究样本，该样本截至抽取时共计获
[1]
的食宿相关搜索量，环比上周增长11倍。而“村超”举
得点赞111万、评论6.1万、转发6.1万，有较好的代表
办至今已吸引游客超42万人次，旅游收入超1.3亿元，
性。“村超”样本选择“Hi贵州”在2023年6月11日发布
从2022年的“村BA”到2023年的“村超”，这样的数据从
的《贵州村超现场就是一场乡村体育与民族文化相融合
事实层面印证了文体旅融合促进乡村传播的可行性以
的大舞台!》和“贵州村超推荐官”在2023年6月11日发
及可持续性，也凸显出对于日后乡村传播可持续发展的
布的《为什么CCTV全网直播贵州“村超”？看了这些航
借鉴意义。不论是“村BA”还是“村超”，新媒体尤其是短
拍镜头，您就明白了！》，该样本截至抽取时共计获得点
视频平台在其出圈过程中起到了决定性作用。
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