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2025年互联网营销师用户画像在跨境电商营销中的应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师用户画像在跨境电商营销中的应用专

题试卷及解析

2025年互联网营销师用户画像在跨境电商营销中的应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在跨境电商中，用户画像的核心作用是什么？

A、降低物流成本

B、提升营销精准度

C、优化网站设计

D、增加产品种类

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户画像的核心作用是通过分析用户特征和行为，实现精

准营销，提高转化率。A选项物流成本属于供应链管理范畴；C选项网站设计是用户体

验优化；D选项产品种类属于产品策略。知识点：用户画像的基本功能。易错点：混淆

用户画像与其他营销工具的作用。

2、以下哪项不属于用户画像的静态属性？

A、年龄

B、性别

C、购买频率

D、地理位置

【答案】C

【解析】正确答案是C。购买频率属于动态行为属性，而A、B、D均为静态人口统

计属性。知识点：用户画像属性分类。易错点：将行为数据误认为静态属性。

3、跨境电商用户画像中，文化差异主要体现在哪个维度？

A、支付偏好

B、语言习惯

C、浏览设备

D、登录时间

【答案】B

【解析】正确答案是B。语言习惯直接反映文化背景，是跨境电商用户画像的重要

维度。A、C、D更多属于行为或技术属性。知识点：跨境电商用户画像的特殊性。易

错点：忽视文化因素在跨境营销中的重要性。

4、用户画像在Facebook广告投放中的主要应用是？

A、选择广告素材

B、设定预算分配

2025年互联网营销师用户画像在跨境电商营销中的应用专题试卷及解析2

C、精准定位受众

D、监测广告效果

【答案】C

【解析】正确答案是C。Facebook广告的核心优势在于基于用户画像的精准定位。

A、B、D属于广告执行和优化环节。知识点：社交媒体广告与用户画像的结合。易错

点：混淆广告投放流程的不同环节。

5、以下哪种数据采集方式最适合构建实时用户画像？

A、问卷调查

B、网站日志分析

C、第三方数据购买

D、线下访谈

【答案】B

【解析】正确答案是B。网站日志分析可以实时捕捉用户行为数据，适合动态画像

构建。A、C、D均为静态或滞后数据采集方式。知识点：用户画像数据来源。易错点：

忽视数据时效性对画像质量的影响。

6、跨境电商中，用户画像的”RFM模型”主要用于分析？

A、用户兴趣偏好

B、用户价值分层

C、用户地域分布

D、用户设备类型

【答案】B

【解析】正确答案是B。RFM模型通过最近购买时间、购买频率、消费金额评估用

户价值。A、C、D属于其他分析维度。知识点：用户价值分析模型。易错点：混淆不

同分析模型的适用场景。

7、在用户画像应用中，“冷启动”问题通常指？

A、新用户数据不足

B、系统宕机

C、数据丢失

D、算法失效

【答案】A

【解析】正确答案是A。冷启动特指新用户缺乏历史数据导致画像难以构建的问题。

B、C、D属于技术故障范畴。知识点：用户画像实施难点。易错点：将技术问题与数据

问题混淆。

8、以下哪项不是跨境电商用户画像的合规要求？

A、GDPR合规

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B、数据加密存储

C、实时公开数据

D、用户授权同意

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户数据需要保护而非公开，A、B、D均为合规必要措施。

知识点：数据隐私保护法规。易错点：忽视跨境数据流动的合规性要求。

9、用户画像在邮件营销中的典型应用是？

A、设计邮件模板

B、个性化内容推送

C、设定发送频率