原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
《市场营销知识（第3版）》教学计划
郭莉莉
一、课程信息
课程名称：市场营销知识
教材：《市场营销知识（第3版）》主编薛聪，电子工业出版社
授课对象：24级、25级升学班电商专业学生
总学时：128学时
二、教学目标
知识目标
使学生掌握市场营销的基本概念、原理和方法。
熟悉市场营销环境分析、市场调研、目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等核心内容。
了解市场营销的新趋势和创新方法。
能力目标
培养学生运用市场营销知识分析实际问题的能力。
提高学生制定市场营销方案和策略的能力。
增强学生的市场调研、数据分析和沟通表达能力。
素质目标
培养学生的创新意识和团队合作精神。
提升学生的职业道德和社会责任感。
激发学生对市场营销领域的兴趣和热情。
三、教学重难点
重点
市场调研方法与数据分析。
目标市场选择与市场定位。
产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的制定与实施。
难点
市场营销环境的动态变化分析。
消费者行为分析与营销策略的结合。
整合营销传播的策划与执行。
四、教学方法
课堂讲授：讲解教材中的重点和难点知识，引导学生理解市场营销的基本概念和原理。
案例分析：通过实际案例分析，让学生将理论知识与实际应用相结合，提高分析问题和解决问题的能力。
小组讨论：组织学生进行小组讨论，培养学生的团队合作精神和沟通表达能力。
实践教学：安排市场调研、营销策划等实践活动，让学生在实践中掌握市场营销的方法和技能。
多媒体教学：利用图片、视频、动画等多媒体资源，增强教学的直观性和趣味性。
五、教学进度安排
（一）第一阶段：市场营销基础
第一章市场营销概述
教学内容：市场营销的概念、市场营销观念的演变、市场营销的职能和作用。
教学方法：课堂讲授、案例分析。
学习目标：掌握市场营销的基本概念和市场营销观念的演变过程，了解市场营销的职能和作用。
第二章市场营销环境分析
教学内容：市场营销环境的概念、宏观环境和微观环境因素分析、市场营销环境的变化与对策。
教学方法：课堂讲授、案例分析。
学习目标：熟悉市场营销环境的构成因素，掌握市场营销环境分析的方法，能够制定应对市场营销环境变化的对策。
（二）第二阶段：市场调研与目标市场选择
第三章市场调研
教学内容：市场调研的概念、市场调研的程序和方法、市场调研问卷设计。
教学方法：课堂讲授、案例分析、实践教学。
学习目标：了解市场调研的重要性，掌握市场调研的程序和方法，能够设计市场调研问卷并进行数据分析。
第四章目标市场选择
教学内容：市场细分的概念和标准、目标市场的选择策略、市场定位的方法。
教学方法：课堂讲授、案例分析、小组讨论。
学习目标：掌握市场细分的方法和目标市场选择的策略，能够进行市场定位并制定相应的营销策略。
（三）第三阶段：市场营销策略
第五章产品策略
教学内容：产品的概念和分类、产品生命周期理论、产品组合策略、品牌策略和包装策略。
教学方法：课堂讲授、案例分析、小组讨论。
学习目标：熟悉产品的概念和分类，掌握产品生命周期理论和产品组合策略，能够制定品牌策略和包装策略。
第六章价格策略
教学内容：影响价格的因素、定价方法和定价策略。
教学方法：课堂讲授、案例分析、小组讨论。
学习目标：了解影响价格的因素，掌握定价方法和定价策略，能够根据市场情况制定合理的价格。
第七章渠道策略
教学内容：营销渠道的概念和类型、渠道设计和管理、渠道冲突与解决。
教学方法：课堂讲授、案例分析、小组讨论。
学习目标：熟悉营销渠道的概念和类型，掌握渠道设计和管理的方法，能够解决渠道冲突。
第八章促销策略
教学内容：促销的概念和作用、促销组合策略、人员推销、广告、营业推广和公共关系。
教学方法：课堂讲授、案例分析、实践教学。
学习目标：了解促销的概念和作用，掌握促销组合策略，能够运用人员推销、广告、营业推广和公共关系等促销手段进行市场营销。
（四）第四阶段：综合实践与复习
市场营销策划实践
教学内容：学生分组进行市场营销策划，包括市场调研、目标市场选择、营销策略制定等环节。
教学方法：实践教学、小组讨论、成果展示。
学习目标：培养学生的综合应用能力和团队合作精神，提高学生的市场营销策划水平。
复习与考试
教学内容：对本学期所学的市场营销知识进行系统复习，组织期末考试。
教学方法：课堂讲授、自主复习。
学习目标：检验学生对市场营销知识的掌握程度，为后续学习和实践提供参考。
六、教学评估
形成性评估
课堂表现：包括出勤情况、课堂参与度、小组讨论表现等。
作业完成情况：包括课后作业、实践报告、案例分析报告等。
阶段性测验：在教学过程中进行阶段性测验，检验学生对知识的掌握程度。
总结性评估
期末考试：采用闭卷考试的方式，考查学生对市场营销知识的综合掌握情况。
评估标
文档评论（0）