2025年互联网营销师游戏行业STP策略与用户运营专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师游戏行业STP策略与用户运营专题试卷及解析1

2025年互联网营销师游戏行业STP策略与用户运营专题

试卷及解析

2025年互联网营销师游戏行业STP策略与用户运营专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在游戏行业STP策略中，以下哪项不属于市场细分的依据？

A、玩家年龄

B、游戏类型偏好

C、玩家消费能力

D、游戏开发成本

【答案】D

【解析】正确答案是D。市场细分是根据玩家特征进行分类，A、B、C都是典型的

玩家特征维度。游戏开发成本属于企业内部因素，不属于市场细分依据。知识点：市场

细分基础概念。易错点：容易混淆企业内部因素与市场细分依据。

2、某游戏公司针对二次元爱好者推出专属卡牌游戏，这属于STP策略中的哪个环

节？

A、市场细分

B、目标市场选择

C、市场定位

D、产品开发

【答案】B

【解析】正确答案是B。针对特定群体推出产品属于目标市场选择。市场定位是确

定产品在目标市场中的独特位置。知识点：STP三阶段关系。易错点：容易混淆目标市

场选择与市场定位。

3、在游戏用户运营中，以下哪项是衡量用户忠诚度的核心指标？

A、DAU（日活跃用户）

B、ARPU（每用户平均收入）

C、留存率

D、付费率

【答案】C

【解析】正确答案是C。留存率直接反映用户持续使用意愿，是忠诚度的核心体现。

DAU反映活跃度，ARPU和付费率反映商业价值。知识点：用户运营核心指标。易错

点：容易混淆活跃度指标与忠诚度指标。

4、某手游采用”首充6元送绝版皮肤”的策略，这属于哪种定价策略？

A、渗透定价

2025年互联网营销师游戏行业STP策略与用户运营专题试卷及解析2

B、撇脂定价

C、心理定价

D、捆绑定价

【答案】C

【解析】正确答案是C。利用6元这个心理价位和绝版皮肤的稀缺性属于心理定价。

渗透定价是低价进入市场，撇脂定价是高价策略。知识点：定价策略类型。易错点：容

易混淆心理定价与渗透定价。

5、在游戏行业，以下哪项不属于STP策略中的市场定位维度？

A、价格定位

B、玩法定位

C、美术风格定位

D、服务器架构定位

【答案】D

【解析】正确答案是D。服务器架构属于技术实现层面，不是面向玩家的市场定位

维度。价格、玩法、美术都是玩家能直接感知的定位要素。知识点：市场定位维度。易

错点：容易混淆技术实现与市场定位。

6、某游戏公司通过分析玩家行为数据，将用户分为”付费鲸鱼”、“海豚”、“小鱼”三类，

这属于？

A、人口统计细分

B、地理细分

C、行为细分

D、心理细分

【答案】C

【解析】正确答案是C。基于消费行为数据分类属于行为细分。人口统计是年龄性

别等，地理是地区分布，心理是价值观态度等。知识点：细分变量类型。易错点：容易

混淆行为细分与心理细分。

7、在游戏用户生命周期管理中，“新手引导期”的主要运营目标是？

A、提升付费转化

B、降低流失率

C、促进社交分享

D、提高活跃度

【答案】B

【解析】正确答案是B。新手期最容易流失，首要目标是让玩家熟悉游戏并留存。付

费转化是成熟期目标，社交分享是成长期目标。知识点：用户生命周期管理。易错点：

容易混淆不同阶段的核心目标。

2025年互联网营销师游戏行业STP策略与用户运营专题试卷及解析3

8、某游戏在东南亚市场推广时，重点突出”本地化语言和文化元素”，这属于？

A、标准化定位

B、差异化定位

C、集中化定位

D、无差异化定位

【答案】B

【解析】正确答案是B。针对特定市场进行本地化调整属于差异化定位。标准化是

统一策略，集中化是聚焦单一细分市场。知识