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2025年拍卖师广告投放数据（曝光、点击、转化）的收集与分析专题试卷及解析1

2025年拍卖师广告投放数据（曝光、点击、转化）的收集

与分析专题试卷及解析

2025年拍卖师广告投放数据（曝光、点击、转化）的收集与分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在拍卖师广告投放中，“曝光”数据主要反映了广告的什么情况？

A、用户点击广告的次数

B、广告被用户实际看到的次数

C、用户完成拍卖师注册的次数

D、广告被展示的次数

【答案】D

【解析】正确答案是D。曝光是指广告被展示的次数，无论用户是否实际看到。A是

点击数据，C是转化数据，B是可见曝光，属于曝光中的细分指标。知识点：广告投放

基础指标定义。易错点：容易混淆曝光和可见曝光的概念。

2、拍卖师广告的点击率(CTR)通常用于衡量什么？

A、广告投放的总成本

B、广告吸引用户点击的能力

C、用户完成转化的比例

D、广告的展示位置

【答案】B

【解析】正确答案是B。点击率是点击次数除以曝光次数，反映广告的吸引力。A是

成本指标，C是转化率，D是位置因素。知识点：广告效果评估指标。易错点：容易将

CTR与转化率混淆。

3、在分析拍卖师广告转化数据时，最核心的转化行为通常是？

A、用户浏览拍卖师主页

B、用户关注拍卖师账号

C、用户完成拍卖师注册

D、用户分享广告内容

【答案】C

【解析】正确答案是C。注册是衡量广告效果的最直接转化指标。A、B、D属于中

间行为，不是最终转化目标。知识点：转化漏斗分析。易错点：容易将中间行为误认为

核心转化。

4、拍卖师广告投放数据分析中，“归因”主要解决什么问题？

A、如何降低广告成本

B、如何确定转化的功劳归属

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C、如何提高曝光量

D、如何优化广告创意

【答案】B

【解析】正确答案是B。归因分析确定不同广告渠道对转化的贡献。A、C、D是优

化方向，不是归因的核心目的。知识点：归因模型。易错点：容易将归因与效果优化混

淆。

5、拍卖师广告的”频次”指标指的是？

A、广告展示的总次数

B、单个用户看到广告的平均次数

C、广告被点击的次数

D、广告投放的天数

【答案】B

【解析】正确答案是B。频次是指同一用户看到广告的平均次数。A是曝光量，C是

点击量，D是投放周期。知识点：广告频次控制。易错点：容易混淆频次与曝光量。

6、在分析拍卖师广告数据时，“转化路径”通常指？

A、用户从看到广告到转化的完整流程

B、广告投放的地理分布

C、广告投放的时间安排

D、广告的创意版本

【答案】A

【解析】正确答案是A。转化路径是用户从接触到广告到完成转化的全过程。B、C、

D是投放策略要素。知识点：用户行为路径分析。易错点：容易将路径与投放要素混淆。

7、拍卖师广告投放中，“ROI”最准确的含义是？

A、广告点击率

B、广告转化率

C、投资回报率

D、广告展示份额

【答案】C

【解析】正确答案是C。ROI是投资回报率，衡量广告投放的效益。A是CTR，B

是转化率，D是展示份额。知识点：广告效益评估。易错点：容易将ROI与其他指标

混淆。

8、在分析拍卖师广告曝光数据时，“可见曝光”比普通曝光更有价值，因为？

A、可见曝光成本更低

B、可见曝光更可能被用户实际看到

C、可见曝光更容易统计

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D、可见曝光点击率更高

【答案】B

【解析】正确答案是B。可见曝光确保广告确实被用户看到，更有实际价值。A、C、

D不是核心原因。知识点：广告可见性标准。易错点：容易忽略可见曝光的实际意义。

9、拍卖师广告投放数据分析中，“同期群分析”主要用于？

A、比较不同广告渠道的效果

B、分析不同时间段的用户行为

C、追踪同一时间段获取用户的长期表现