2025年互联网营销师抖音_快手短视频平台营销预算编制专题试卷及解析.pdf

2025年互联网营销师抖音_快手短视频平台营销预算编制专题试卷及解析1

2025年互联网营销师抖音_快手短视频平台营销预算编制

专题试卷及解析

2025年互联网营销师抖音_快手短视频平台营销预算编制专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在抖音短视频平台的营销预算分配中，以下哪项是影响预算分配的核心因素？

A、视频拍摄设备的档次

B、目标受众的活跃时间段

C、营销团队的工作经验

D、竞争对手的营销策略

【答案】B

【解析】正确答案是B。目标受众的活跃时间段直接决定了广告投放的曝光效率和

转化率，是预算分配的核心考量因素。A选项视频设备档次属于制作成本，不影响投放

预算分配逻辑；C选项团队经验影响执行效果但非预算分配依据；D选项竞争对手策略

是参考因素而非核心。知识点：预算分配需基于用户行为数据。易错点：易将制作成本

与投放预算混淆。

2、快手平台的“磁力引擎”广告系统中，以下哪种预算控制方式最适合新品测试阶

段？

A、匀速投放

B、加速投放

C、按小时预算控制

D、按日预算控制

【答案】D

【解析】正确答案是D。新品测试阶段需要稳定观察数据表现，按日预算控制能避

免单日波动过大。A选项匀速投放适合成熟期；B选项加速投放易导致预算过快消耗；

C选项按小时控制过于精细，不利于测试阶段整体评估。知识点：测试阶段预算需保持

稳定性。易错点：误认为“加速投放”能更快获取测试数据。

3、在抖音短视频营销中，以下哪项指标通常用于衡量预算投入的长期价值？

A、单次点击成本（CPC）

B、千次展示成本（CPM）

C、用户生命周期价值（LTV）

D、互动率（点赞+评论+分享）

【答案】C

【解析】正确答案是C。LTV反映用户长期贡献价值，是评估预算长期效益的核心

指标。A、B、D选项均为短期效果指标。知识点：预算编制需兼顾短期与长期目标。易

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错点：过度关注短期成本指标而忽视长期价值。

4、快手平台的“小店通”广告产品中，以下哪项预算设置最有利于提升转化率？

A、优先高曝光位置

B、优先目标人群定向

C、优先视频素材多样性

D、优先投放时段全覆盖

【答案】B

【解析】正确答案是B。目标人群定向精准能直接提升转化率，是预算优化的关键。

A选项高曝光位置不一定精准；C选项素材多样性影响覆盖面而非转化率；D选项时段

全覆盖会稀释预算效果。知识点：转化率取决于人群匹配度。易错点：误认为“高曝光”

等同于“高转化”。

5、在抖音短视频营销预算编制中，以下哪项属于固定成本？

A、信息流广告投放费用

B、达人合作佣金

C、营销团队人力成本

D、用户奖励活动费用

【答案】C

【解析】正确答案是C。人力成本属于固定支出，不随投放量变化。A、B、D选项

均为可变成本，与投放规模直接相关。知识点：预算需区分固定与可变成本。易错点：

将“达人合作”误认为固定成本。

6、快手平台的“作品推广”功能中，以下哪种预算分配策略最适合品牌曝光目标？

A、70%预算投放头部达人

B、50%预算投放腰部达人

C、30%预算投放素人用户

D、100%预算投放自有账号

【答案】B

【解析】正确答案是B。腰部达人性价比高，适合品牌曝光的广覆盖需求。A选项

头部达人成本过高；C选项素人影响力有限；D选项自有账号流量不足。知识点：曝光

目标需平衡覆盖面与成本。易错点：盲目追求头部达人导致预算浪费。

7、在抖音短视频营销中，以下哪项预算调整行为最符合“数据驱动”原则？

A、根据团队经验增加投放

B、因视频爆火立即追加预算

C、基于CTR下降减少预算

D、参考行业报告调整分配

【答案】C

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