2025年互联网营销师IP跨界联名与品牌合作营销策略专题试卷及解析.pdf

2025年互联网营销师IP跨界联名与品牌合作营销策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师IP跨界联名与品牌合作营销策略专

题试卷及解析

2025年互联网营销师IP跨界联名与品牌合作营销策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在IP跨界联名合作中，品牌选择合作IP时首要考虑的因素是？

A、IP的粉丝数量

B、IP与品牌调性的契合度

C、IP的近期热度

D、IP的商业合作费用

【答案】B

【解析】正确答案是B。IP与品牌调性的契合度是跨界联名成功的基础，只有价值

观和形象匹配才能产生1+12的效果。A选项粉丝数量虽然重要但不是首要因素，C

选项热度是短期指标，D选项费用是预算问题而非核心考量。知识点：IP合作评估维

度。易错点：容易被表面数据如粉丝量迷惑而忽略调性匹配。

2、品牌与IP联名时，最能有效提升用户参与度的营销形式是？

A、静态海报宣传

B、限量联名产品发售

C、IP形象授权使用

D、社交媒体话题挑战

【答案】D

【解析】正确答案是D。社交媒体话题挑战通过UGC内容创作实现病毒式传播，用

户参与度最高。B选项限量发售能刺激购买但参与面有限，A和C选项属于单向传播。

知识点：互动营销形式。易错点：将销量提升等同于参与度提升。

3、在IP跨界合作中，“反差感”营销策略的主要作用是？

A、降低合作成本

B、制造话题爆点

C、延长产品生命周期

D、简化供应链管理

【答案】B

【解析】正确答案是B。反差感能打破用户固有认知，引发讨论和传播，是制造话

题的关键。A、C、D选项与反差感无直接关联。知识点：话题营销原理。易错点：混

淆话题效应与长期经营效果。

4、品牌与虚拟IP合作时，最需要规避的风险是？

A、技术实现难度

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B、IP形象崩塌

C、用户接受度低

D、版权纠纷

【答案】B

【解析】正确答案是B。虚拟IP形象崩塌会导致品牌形象连带受损，是最大风险。

A选项可通过技术方案解决，C选项可通过市场调研预判，D选项可通过合同规避。知

识点：IP合作风险管理。易错点：低估形象崩塌的连锁反应。

5、IP联名产品定价策略中，“溢价定价法”最适用于？

A、快消品行业

B、奢侈品牌

C、大众市场品牌

D、初创企业

【答案】B

【解析】正确答案是B。奢侈品牌本身具有高溢价能力，IP联名可进一步提升价值

感。A、C选项需要价格竞争力，D选项缺乏品牌基础。知识点：定价策略选择。易错

点：盲目追求溢价而忽略品牌定位。

6、衡量IP跨界联名效果时，最核心的KPI是？

A、媒体曝光量

B、社交媒体互动率

C、品牌联想度提升

D、短期销售增长

【答案】C

【解析】正确答案是C。跨界联名的本质是品牌价值传递，联想度提升是核心目标。

A、B是过程指标，D是短期结果但可能不可持续。知识点：营销效果评估。易错点：过

度关注短期数据而忽略品牌建设。

7、在IP合作中，“深度共创”模式相比”简单授权”的主要优势是？

A、成本更低

B、执行更快

C、内容独特性更强

D、风险更小

【答案】C

【解析】正确答案是C。深度共创能产生定制化内容，形成差异化竞争优势。A、B

选项通常相反，D选项需要更专业的风险管控。知识点：合作模式比较。易错点：低估

深度共创的复杂性。

8、品牌选择海外IP合作时，最需要优先解决的问题是？

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A、语言翻译

B、文化适配

C、时差协调

D、物流配送

【答案】B

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