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2025年互联网营销师小程序裂变活动策划与执行专题试卷及解析1

2025年互联网营销师小程序裂变活动策划与执行专题试卷

及解析

2025年互联网营销师小程序裂变活动策划与执行专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在小程序裂变活动中，最核心的驱动力是什么？

A、产品功能

B、用户社交关系链

C、平台流量扶持

D、广告投放预算

【答案】B

【解析】正确答案是B。小程序裂变活动的本质是利用用户的社交关系链进行传播，

通过激励用户分享给好友，实现用户数量的快速增长。A选项产品功能是基础，但不是

裂变的核心驱动力；C选项平台流量扶持是辅助手段；D选项广告投放预算是拉新方

式，但非裂变的核心。知识点：裂变营销的核心原理。易错点：容易将产品功能或广告

投放误认为是核心驱动力，而忽视了裂变活动的社交属性。

2、以下哪种激励方式最能有效促进用户在小程序中进行裂变分享？

A、签到积分

B、分享得优惠券

C、观看广告得奖励

D、完善个人资料得徽章

【答案】B

【解析】正确答案是B。分享得优惠券直接将用户的分享行为与实际利益挂钩，激

励效果最直接、最有效。A选项签到积分更多是提升用户活跃度；C选项观看广告是变

现方式；D选项完善资料是提升用户画像完整度。知识点：裂变激励机制设计。易错点：

可能会混淆提升活跃度、变现和裂变分享的激励方式，需要明确不同激励手段的目标。

3、在设计小程序裂变活动时，首要考虑的要素是？

A、活动预算

B、目标用户画像

C、技术实现难度

D、活动持续时间

【答案】B

【解析】正确答案是B。目标用户画像是所有营销活动策划的起点，只有明确了目

标用户，才能设计出符合其需求和喜好的活动，从而保证活动的效果。A、C、D都是在

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明确目标用户后需要考虑的具体执行层面问题。知识点：营销活动策划流程。易错点：

容易直接跳到预算、技术等执行细节，而忽略了前期的用户分析和定位。

4、小程序裂变活动中，为了防止“羊毛党”刷取奖励，最不应该采取的措施是？

A、设置IP地址限制

B、要求新用户必须绑定手机号

C、完全取消分享奖励机制

D、建立用户行为风控模型

【答案】C

【解析】正确答案是C。完全取消分享奖励机制会直接扼杀裂变活动的核心动力，导

致活动无法进行。A、B、D都是有效且常用的风控手段。知识点：裂变活动风险控制。

易错点：在追求风控效果时，可能会采取过于极端的措施，从而损害活动的正常效果。

5、衡量小程序裂变活动成功与否的关键指标是？

A、小程序日活跃用户数（DAU）

B、K因子（KFactor）

C、用户平均使用时长

D、付费转化率

【答案】B

【解析】正确答案是B。K因子（KFactor）是衡量裂变效果的核心指标，指每个现

有用户能够带来多少新用户，K1则代表裂变成功。A、C、D是衡量小程序整体运营

表现的指标，但不是专门衡量裂变活动效果的。知识点：裂变活动效果评估指标。易错

点：容易用常规的运营指标来衡量裂变活动，而忽略了其特有的核心评估指标K因子。

6、在小程序裂变活动中，文案“帮我砍一刀，免费拿好物”主要利用了用户的哪种

心理？

A、从众心理

B、稀缺心理

C、互惠心理

D、好奇心理

【答案】C

【解析】正确答案是C。这种文案通常是用户请求好友帮助，好友帮助后，用户获

得利益，未来好友也可能有类似需求，形成一种潜在的互惠关系。A从众心理是“大家

都在买”；B稀缺心理是“限时限量”；D好奇心理是“点击揭秘”。知识点：用户心理在营

销文案中的应用。易错点：容易混淆几种常见的营销心理，需要准确理解每种心理的核

心驱动因素。

7、关于小程序裂变活动的分享路径，以下描述最准确的是？

A、用户点击分享按钮，自动分享到所有社交平台

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