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2025年互联网营销师体育赛事与品牌跨界营销联动专题试卷及解析1

2025年互联网营销师体育赛事与品牌跨界营销联动专题试

卷及解析

2025年互联网营销师体育赛事与品牌跨界营销联动专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在体育赛事与品牌跨界营销中，品牌选择与特定体育赛事合作的核心考量因素

是？

A、赛事的举办地

B、赛事的目标受众与品牌目标客群的重合度

C、赛事的举办时间

D、赛事的媒体曝光量

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌进行跨界营销的首要目标是触达并影响潜在消费者，因

此赛事的目标受众与品牌目标客群的重合度是决定合作成功与否的关键。A、C、D选

项虽然也是考虑因素，但属于次要或衍生因素，其重要性远低于客群匹配度。知识点：

品牌跨界营销的目标客群匹配原则。易错点：容易被表面的曝光量（D）所迷惑，而忽

略了精准触达的重要性。

2、某运动品牌与一项马拉松赛事合作，推出联名款跑鞋，这属于哪种跨界营销模

式？

A、IP授权合作

B、产品共创模式

C、内容植入模式

D、体验式营销模式

【答案】B

【解析】正确答案是B。产品共创模式指品牌与赛事方共同设计、开发、推出联名

产品，深度融合双方元素。本题中联名款跑鞋是典型的产品共创。A选项IP授权通常

是单向使用赛事logo；C选项内容植入多指在赛事转播或相关内容中展示品牌；D选项

体验式营销侧重于让消费者参与和感受。知识点：体育赛事跨界营销的主要模式。易错

点：容易将推出产品与IP授权（A）混淆，但共创强调的是共同开发过程。

3、在评估体育赛事跨界营销效果时，以下哪个指标最能直接反映品牌与赛事的关

联强度？

A、社交媒体话题阅读量

B、联名产品销售额

C、品牌搜索量中与赛事关键词的关联度

D、活动现场人流量

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【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌与赛事的关联强度，衡量的是消费者在多大程度上将

品牌与该赛事联系起来。品牌搜索量中与赛事关键词的关联度，直接反映了消费者心智

中二者的连接程度。A、B、D都是营销活动带来的结果，但无法直接衡量“关联”这一核

心目标。知识点：品牌关联度测量指标。易错点：倾向于选择销售额（B）等直接业务

指标，而忽略了品牌资产层面的衡量。

4、品牌赞助一支电竞战队，与赞助传统体育队伍（如足球队）相比，其最显著的

优势在于？

A、粉丝群体更年轻化

B、赞助费用更低

C、媒体曝光更稳定

D、合作周期更灵活

【答案】A

【解析】正确答案是A。电竞的核心受众是Z世代等年轻群体，这是品牌进行年轻

化转型、触达未来消费主力的关键优势。B、C、D选项可能存在，但并非最核心、最普

遍的优势。知识点：电竞营销的特点与价值。易错点：可能被赞助费用（B）等具体执

行层面的因素吸引，而忽略了战略层面的客群价值。

5、在体育赛事直播中，通过虚拟技术将品牌Logo巧妙地融入到比赛画面中（如虚

拟广告牌），这种营销方式属于？

A、硬广植入

B、内容原生营销

C、场景化营销

D、互动营销

【答案】C

【解析】正确答案是C。场景化营销强调在特定场景中自然地展示品牌信息，虚拟

广告牌将品牌信息无缝融入赛事直播这一核心场景，提升了广告的接受度和记忆度。A

选项硬广过于生硬；B选项原生营销更多指内容本身与品牌信息融为一体；D选项互动

营销强调用户参与。知识点：体育赛事中的数字化营销技术。易错点：容易将其与简单

的广告展示（A）混淆，未能识别其“融入场景”的特性。

6、品牌利用体育赛事中的“高光时刻”（如绝杀球、破纪录）进行即时社交媒体营销，

这种策略主要利用了？

A、粉丝经济

B、事件营销

C、KOL营销

D、社群营销

2025年互联网营销师体育赛事与品牌跨界营销联动专题试卷及解析