《战略品牌管理（全球版原书第4版）》习题及答案.docx

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《战略品牌管理（全球版·原书第4版）》习题及答案

一、单项选择题（每题只有1个正确答案）

凯勒提出的“基于顾客的品牌资产（CBBE）”核心本质是（）

A.品牌的财务估值高低

B.消费者对品牌的差异化反应

C.企业的营销投入规模

D.品牌的市场占有率大小

答案：B。解析：CBBE理论的核心在于消费者因品牌知识差异而产生的差异化反应，这种差异是品牌资产的来源。财务估值、营销投入与市场占有率均为外在表现，而非本质属性。

第4版教材中整合的三大核心品牌模型不包括（）

A.品牌定位模型

B.品牌共鸣模型

C.品牌价值链模型

D.品牌延伸模型

答案：D。解析：第4

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